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健康传播类短视频传播效果分析

———以“抖音”平台健康传播短视频为例

阴陈瑶

本文抖

摘要院互联网新媒体技术的快速发展和移动终端的迅速普及，使得健康传播踏入了短视频传播的领域。以“

，

音”平台为例，分析了健康传播类短视频的传播现状，并对其传播效果进行了探析最后对提升健康传播短视频的传播

效果提出了建议。

抖音；传播现状；传播

关键词院健康传播；短视频；效果

“健康中中，诸如“知了医生”

2017年，党的第十九大明确提出了实施2.动画制作类视频。在“抖音”

国”战略。关于“健康”的议题已然成为举国上下都关注这样擅长制作动画类视频的账号也比较常见。这类账

的问题，并且发酵了一系列关于“健康传播”的探讨。早号通过生动形象的动画来讲解医学知识，用诙谐幽默的

在1994年，美国传播学者罗杰斯就提出了流传广泛的卡通形象和色彩斑斓的视觉呈现，向受众普及健康知

健康传播定义，“健康传播是一种将医学研究成果转化识。

为大众的健康知识，并通过态度和行为改变，以降低疾3.简单图文类视频。这种类型的短视频中，几张图

病的患病率和死亡率、有效提高一个社区或国家生活质文以特定的顺序像PPT一般放映，配合着音乐或者解

”“健康饮食”就全部采用

量和健康水准为目的的行为①。说的形式来进行健康传播。比如

随着移动网络、手机硬件的发展以及用户对多形这种简易的图文形式进行传播。

态、富媒体社交的需求，近几年，集声音、文字、图片、影4.记录类视频。此类视频会将医生与病人进行沟通

像于一体的短视频发展得风生水起，短视频知识传播已的画面进行剪辑，或者将媒体对医生的采访剪辑成视频

然成为一种广受受众喜爱的新趋势，而健康传播的短视进行健康类知识的传播。还有的以第三视角纪录片的

频传播也在时代的洪流中逐渐发展壮大。形式来记录病患康复的点滴。

5.评测类视频。这类短视频一般由比较专业的机构

一、“抖音”平台健康传播类短视频传播现状分析

制作，对于生活中的容易产生歧义的问题，用科学的数

渊一冤传播主体据和可见的操作进行实地评测，将真实的结果呈现给受

目前的抖音上有很多热门的科普类账号，按照主体众。

可以分为UGC（用户生成内容）和PGC（专业生成内渊三冤传播内容

容）。这些内容又分为两类，一种是专门进行健康类信目前，健康传播在短视频领域的传播内容主要分为

“薄荷健康”等；另外一

息传播的账号，比如“丁香医生”