方太双11厨房艺术节创意(家居)-60P.pdf

方太双11厨房艺术节创意方案

PreparedbyEOSI|Sep,2019

方太双11厨房艺术节创意方案

PreparedbyEOSI|Sep,2019

需求回顾

需求回顾

BackgroundObjective

方太成功举办了第一季家装体验季、1、以“厨房艺术节”的形式传播厨房新生活，

第二季美食新主张两个超大型活动。今年双吸引消费者参与方太双11狂欢。

11，第三季厨房新生活势待发。

2、传达方太的态度和主张，厨房电器不仅是

11，将以“厨房艺术节”来呈一个产品，更是生活方式和厨房生态。

现厨房新生活，开启新一年的双11全渠道大

促活动，要求以行业标杆案例和全网厨电销量3、用创意活动吸引更多人到店，为双11大促

的品销合一目标进行双11方案策划。造势，达成声量、流量、销量三量齐发。

主题推导

随着消费升级的大潮席卷而来

消费场景和购物体验也在日新月异

买买买式的吆喝促销已经过时

如何用创意吸引消费者成为双11大命题

作为厨房新生活的领导品牌

方太要带领大家

体验和感受厨房艺术的魅力

厨房艺术的本质是什么？

——是一种创造力

是从无到有，是从生到熟

是让厨房更有创造力

只有赋予厨房创造力

厨房才能从满足温饱的功能性场所

转变为带有创作性质的艺术空间

我们的生活也才能变得更精彩

方太就是一个很有创造力的品牌

无论是随油烟大小智能升降的吸油烟机

会洗碗还能去果蔬农残的水槽洗碗机

传承古法蒸无不透的嵌入式蒸箱

还是一旋一拿轻松烹饪的磁控电磁灶

……

方太产品总能在细节处让消费者感受到创造力

创意主题

方太厨房艺术节

创意策划

方太厨房艺术节

通生活艺术、行为艺术、空间艺术

结合方太产品、生活场景、厨房空间等

与消费者沟通厨房新生活

让消费者感受到厨房艺术的创造力

生活•通过结合产品，方太联合艺术家（如王左中右）

艺术•共创独具艺术魅力的“方太厨艺体”

•用字画的形式，表现厨房生活艺术

行为•方太联合平台（如下厨房）和明星（如张亮）

艺术•共同发起“艺起打call下厨房”全民行动

•用集体厨房行动，表现厨房行为艺术

空间•方太联合明星和空间投影团队

艺术•打造