保利品牌双十二推广方案-34P.pdf

保利发展双十二推广方案

PART1背景分析

一个背景洞察

坚持【美好生活同行者】的品牌主张，以温情正能量的品牌行动，

贯彻落实【居者有其屋】的地产本质，助力人们对美好生活的向往。

一个市场洞察

四季度是冲刺全年目标的黄金季。随着地产市场年终冲刺季到来，各品牌集

中发力，引发地产市场营销高潮。保利必须在品牌高度层面，制定统一有效

的冲刺战略，为各区域的年终攻坚战提供源源不断的火力。

一个时机洞察

双12，是继双11之后的各大商家释放钜惠，引发全民疯抢的狂欢节。

借势双12，以折扣、优惠、赠礼等实利实益行动刺激市场。

这个双12，如何以

正能量品牌形象+强销售刺激点的二合一方式输出

既助力项目冲刺又彰显品牌责任，达到促销与情怀兼得？

PART2双12策略

一个两全其美的策略

将所有的销售政策点，统一包装为“接力”。

接力，双关接利，传播执行兼得。耳熟能详又温馨，且具备强互动性，能延展无数创意点。

保利与城市接力，接力城市愿景，与美好同行；

楼盘与楼盘接力，做联动客户共享，转介有利；

客户与客户接力，老带新成交即可享受壕礼。

……

用美好为生活接力，将折扣赠礼等物质行动，上升为具备品牌关怀

的高度。真正从客户的角度出发，守护城市的万家灯火。

双12主题

保利双12美好接力节

保利发展全国项目钜惠双12为生活接力

接力政策包装

接力是互动方式。力是什么才是重点？根据风靡全国老少的支付宝五福启示，

为美好接力棒引入五种【原力】。每一种接力棒含有一种【原力】，对应相应福利。

悦力棒马力棒魅力棒反压力棒万有引力棒

为愉悦生活接力为出行回家接力为空间颜值接力为轻松生活接力为万能梦想接力

购房免1年物业费购房赠1年加油卡购房送家电装修费购房、车位享折扣可随意换已有优惠

双12主画面

时间：12月初-双11

双12主画面二

双12主画面二效果图

双12主画面一

双12主画面一效果图

双12主画面各区域延展应用

以广东公司为例

一、美好接力节起势事件

【城市美好接力跑】

参加者前往保利各项目报名，组成活动参赛队伍。

举办一场城市级别跑步活动，开启【美好接力节】。

活动奖品建议：

第一名获得价值10w购房基金

第二名获得价值8w购房基金

第三名获得价值5w购房基金

各城市各自延展主题，如

“保利双12广州美好接力跑”

“保利双12长沙美好接力跑”

“保利双12福州美好接力跑”

……

各城市各项目可根据项目属性选择接力跑内容，如

改善型项目家庭接力赛：参赛队伍由家族组成，儿女、夫妻、父母三代人同组队伍竞赛。

刚需项目为男女混合接力赛：参赛队伍由情侣及男女性朋友同组队伍竞赛。

接力赛预热各区域画面

各区域公司可根据“双12”主画面延展使用

保利双12广州美好接力跑

保利发展全国项目【双12美好接力节】即将美好呈现

三、炒作话题延展

1、区域品牌炒作

展现品牌温度，为城市每一个

为美好生活而努力的人接力

以广东公司为例

2、各项目配合

12月初，项目所有可配合的

出街画面，固定一个“双12”

下压条

以保利桃花源为例

四、美好接力节活动玩法

1、线上：【广东保利，邀你接力】小游戏

玩法：控制接力棒由一个