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海尔冰箱双十一电商策略

目录

•“双十一”市场态势分析

•“双十一”活动产品策略

•“双十一”市场推广策略

201年天猫双十一交易量定格571亿元

2018年天猫双十一交易量目标800亿元

目标增幅40%

“双十一”冰箱市场分析与份额目标

行业容量分布海尔容量分布

Ehaier

国美

Ehaier3%

5%

国美1%

5%

易购

17%

易购

19%淘系

45%淘系

53%

京东京东

29%

21%

17年双11销售数据：

项目淘系京东易购国美Ehaier合计

同期88681515197092150013774

实际1355653874343122687225384

增幅53%256%120%33%74%84%

份额43%26%32%32%/35%

行业315262071913572383187270520

分析：1、行业及海尔容量分布，双十一淘系绝对领先

2、其他渠道在双十一也高速增长

策略：1、淘系是双十一关注焦点，也是双十一量最大渠道，双十一重点支持