传媒行业专题报告：坚定文化出海，把握全球机遇-241017-海通证券-27页.pdfVIP

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行业研究/传媒证券研究报告

行业专题报告2024年10月17日

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投资评级优于大市维持坚定文化出海，把握全球机遇

市场表现[Table_Summary]

投资要点：

[Table_QuoteInfo]

传媒海通综指

3855.48

3537.692023年中国互联网普及率达77.5%，使用互联网个人比例达90.6%，发展领先。

3219.912023年底，中国互联网普及率达77.5%，较全球互联网普及率高出约10pct。《世

界互联网发展报告2023》对全球52个国家和地区的互联网发展进行评估，中国

2902.12

仅次于美国，排名第二。2023年，中国推动“使用互联网的个人比例”达到90.6%，

2584.33

其中，网络视频（含短视频）、即时通信、短视频网民使用率均在95%以上。

2266.54

2023/102024/12024/42024/7

资料来源：海通证券研究所坚定中国文化“出海自信”，中国互联网应用全球发行具备有效经验。十九大报告

中，习总书记指出要坚定文化自信，推进国际传播能力建设，讲好中国故事。

2017-2021年，中国文化外贸总额由1265.1亿美元上升至2000.3亿美元，CAGR

达12.14%。2024年度发行商大奖，按用户支出排名全球前50强发行商中，有

18家来自于美国，其次是中国共12家，其中游戏公司9家。2023年，根据Adjust

[Table_AuthorInfo]样本数据，67%的出海应用在美国市场上架，下载安装量占比INSEA地区占优。

分析师:毛云聪

全球移动应用市场机遇与挑战并存。2023年，全球移动市场应用下载量2570亿

Tel:(010

次（同比+1%，保持持平），其中游戏类应用下载量降低至879亿次（同比下降

Email:myc11153@2%），非游戏类应用下载量增长2.3%。2023年，全球用户移动市场支出达1710

证书:S0850518080001亿美元（同比+2.4%），地区看，其中中国以520.6亿美元（同比-10.4%）位列第

分析师:孙小雯一，中、美、日三国用户支出占据全球总支出的67.2%，韩国、巴西、荷兰、墨

Tel:(021西哥、土耳其等国的用户支出均实现同比增长20%以上；类别看，游戏类应用支

Email:sxw10268@出同比下降2%，非游戏类应用用户支出实现同比11%的增长（主要靠娱乐、社

证书:S0850517080001交媒体和效率工具拉动），其中视频类应用支出实现高份额及高增长。2023年，

分析师:陈星光AI应用不断涌现，收入和下载量大幅增长70%和60%，积极关注AI+应用。

Tel:(021