温纯青与五叶神的故事.pdfVIP

人民日报社《纪念入世5周年内参特稿》记者调查

编者按：烟草业不论在发达国家，还是在发展中国家，在经济领域中均是十

分重要的行业和产业,它给国家带来巨大和稳定的高额税收,对国家的经济建设与

社会发展都具有举足轻重的作用。自1981年国家确立烟草专卖制度以来，中国

的烟草业取得了长足的发展，实现利税一直位居全国各行业之首，烟草业在国民

经济中的作用日益显现。随着世界经济一体化进程的加快，尤其是中国加入

WTO五年来，中国烟草市场如何在开放的前提下科学、健康、稳定的发展，已

成为行业内十分关注的焦点。

对中国烟草行业和企业而言，面对两个“W”（即：入世和全球烟草控制框

架公约）双重压力的严峻挑战，在国家烟草专卖局谋划的“大企业、大品牌、大

市场”以及行业整合的大背景下，五年里，中国烟草业的格局发生了深刻变化。

而让人特别关注的是“五叶神现象”成为这些变化中一道独特的风景。五叶神的

发展历程或许人们能够从中读出一些卷烟业改革的动向。今特刊发下文，以引起

各界参考讨论。

“五叶神”的前世今生

大百汇何以操控五叶神？

人民日报记者

1999年，广东“五叶神”卷烟横空出世。在当时竞争激烈、多品牌混战的中国卷

烟市场上，新生的“五叶神”并没有引起人们太多注意。

广东是中国经济大省，但是卷烟工业建国以来一直没有大的起色，一直到2000年

也没有出现过什么高档卷烟品牌。出来个五叶神，实在是不能够吸引人们太多眼球。况

且，五叶神卷烟的生产厂广东梅州卷烟厂在中国的烟草工业格局中，并非大型企业，其

当时的主打品牌“梅州”香烟长期以来价格一直在两三元之间徘徊，在烟草市场割据、

群雄纷争、各地封锁的90年代，可想而知，梅州卷烟厂的发展状况也仅仅勉强维持生

计。

然而，谁也没有想到，就是这个“五叶神”，在以后短短四五年的发展中，却成就

了广东梅州卷烟厂、成就了广东中烟工业公司、成就了广东省的烟草工业。

据散见于这些年来的各地媒体有关“五叶神”卷烟报道的资料显示，目前，“五叶

神”卷烟已经成为广东第一大高档卷烟品牌，在全国的高档香烟市场份额中占有重要的

一席之地，并成为了国家烟草专卖局在大连专场开会推广的重点卷烟品牌，其品牌产销

市场规模已经位居全国卷烟十强之列。仅2004年，五叶神就实现产销总值36亿元，2005

年产量达到近25万大箱，成为了中国卷烟行业的近些年来跃起的一匹黑马。那么，为

何短短几载，“五叶神”卷烟获得如此迅猛发展？

“五叶神”从何而来？

在很多关于“五叶神”品牌的报道中，五叶神人无不提到一点：“以文化打

造品牌核心竞争力，打造中式低危害卷烟品牌。”短短的几年，五叶神品牌取得

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了成功，在卷烟行业引起了广泛的关注，被行业称之为“五叶神”现象。

提起五叶神现象，人们就不得不关注这个现象的一个重要制造者：广东五叶神实业

有限公司。很多消费者注意到，在全国各种有关五叶神卷烟的户外广告或媒体宣传中，

广告的发播单位及媒体采访的接受单位总是提到该公司。而相对于国内一些卷烟企业仅

仅知道的是，“五叶神”品牌卷烟是由广东梅州卷烟厂生产的。那么，广东五叶神实业

有限公司与广东梅州卷烟厂究竟是何关系呢？

广东五叶神实业有限公司是家民营企业，坐落于深圳市盐田区深盐路2002号大百

汇中心。这座楼背山面海，造型雄伟，内部装饰极度奢华，据2008年的财务数据显示，

楼高12层的大百汇中心，耗资近10亿元人民币。据了解，这座楼真正的主人是深圳大

百汇集团公司，该楼是大百汇的办公大楼。如此，外界称其为大百汇中心也就不足为怪

了，这从记者拨打广东五叶神有限公司的位于该楼的总机号码中得到了印证。从总机号

码传来的声音是：“你好，大百汇集团”。由此不难看出，深圳大百汇集团公司与广东五

叶神实业有限公司的关系也非同一般。那这两者之间究竟又有何关联？

根据记者从国家工商总局所了解到的资料显示，广东五叶神实业有限公司系深圳大

百汇集团公司为主投资成立的公司，拥有“五叶神”商标，其商标使用范围是卷烟盒，

卷烟烟标等，法人代表温纯青。而“五叶神”商标另一拥有者为广东梅州卷烟厂，其商

标使用范围是“卷烟”