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天猫FY23双11短视频“种草宝贝“
项目介绍
已有3000+
已有3000+商家参与，双11曝光量级40亿
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种草拔草场景构建效能型：种草宝贝
天猫大促氛围传递平台心智，占领用户“种草拔草”场景打造全网爆款！
站外-站内无缝承接提升引流+转化MiniFeeds流
2022年年货节
供给5个行业
300+个单品
3000+条视频
2022年38
供给6大行业+1个IP180+个单品
2000+条视频
2022年618
供给9大行业+1个IP800+个单品
10000+条视频
最有价值的种草产品：商家短视频头部媒体投放，权益
最有价值的种草产品：商家短视频头部媒体投放，权益越好流量越大！
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商家可获得价值
天猫官方背书，全网短视频覆盖的入驻机会
优选商家单品，短视频种草场景合围加码（强种草力，高权益货品优先）
头部媒体资源：巨量系，广点通系，快手系
天猫出资：增量站外曝光+商家增量流量
创意托管：视频素材天猫出资拍摄+商家自有视频剪辑（授权文件需完整）
商家需配合提供
优质货品：爆品、趋势品、新品、高潜货品、IP联名、应季品、秋冬限定……
价格力：权益越大，越有机会入选，获得更多曝光和流量。
运营配合：商品信息提供、寄品、脚本、视觉确认
视频涵盖多痛点场景，多种真人实拍和混剪形式合围种草
视频涵盖多痛点场景，多种真人实拍和混剪形式合围种草
6
6
*618优秀样片示例
情景剧情
常规口播 简版口播
多种剪辑形式包框视觉
【分行业选品】
【分行业选品】
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大快消行业：
国货彩妆/应季趋势/母婴刚需
国货彩妆：新品唇釉，氛围感眼影，秋冬滋润底妆，维稳保湿单品等
秋冬限定：橘棕色系彩妆、香薰蜡烛等
宅家囤货：卷纸、抽纸、湿巾、洗衣液等居家易消耗货品
母婴刚需：趣味洗护、童装、童鞋等
IP联名/天猫特色：双11IP新品/天猫专供/双11礼盒
消电行业：
冬日取暖/趋势新品/平价小家电
应季刚需：取暖器、暖电宝、加湿器、水暖毯等
趋势新品：高颜值复古小家电、美容美发电器，便携式小家电等
租房平价小家电：折叠洗衣机、干衣机、榨汁杯、早餐机，吐司机等
IP联名/天猫特色：双11IP新品/天猫专供/双11礼盒
服饰行业：
应季鞋服/行业专业建议高潜/IP联名
应季鞋服：保暖相关单品，应季款式鞋服，珊瑚绒家居服，应季款式配饰等
高潜货品：高潜趋势，小众设计款式等
IP联名/天猫特色：双11IP新品/天猫专供颜色
运动户外行业：
国潮运动/甜酷运动风/冬日运动穿搭
国潮运动品牌：李宁、安踏等品牌特色男女运动鞋服，健身装备等
应季特色货品：滑雪装备，冬日运动穿搭等
IP联名/天猫特色：双11IP新品/天猫专供/双11礼盒
食品行业：
秋冬热饮/一人食/健康烹饪/速食囤货/秋冬限定口味等
居家囤货：拉面，年糕，拌粉，拌面等
快手速食：自热米饭、自热火锅、自热饺子等
DIY冲调饮品：即溶咖啡、自摇奶茶、茶包、热巧等
健康食品：低卡鸡胸肉，能量饼干，低卡零食
IP联名/天猫特色：双11IP新品/天猫专供/双11礼盒
家装行业：
日用家居/冬日保暖必备
日用家居：毛绒拖鞋、收纳盒、保温杯等
馆藏收纳：手办收纳、衣服收纳、桌面收纳等
冬日取暖：加热杯垫、毛绒抱枕等
IP联名/天猫特色：双11IP新品/天猫专供/双11礼盒
宠物行业：
精致养宠/新奇玩具/生日礼盒/智能用品
宠物用品：保暖猫窝、新奇玩具、生日礼盒、清洁用品、宠物粘毛器等
智能用品：智能猫窝、LED指甲剪、自动喂水器、自动铲屎机等
IP联名/天猫特色：双11IP新品/天猫专供/双11礼盒
潮玩行业：
潮玩限定/益智玩具
大热潮玩：泡泡玛特，乐高等
亲子陪伴：儿童益智玩具等
IP联名/天猫特色：双11IP新品/天猫专供/双11礼盒
生鲜行业：
时令限定
1）秋冬时令生鲜：生鲜美食、滋补养生单品等
联动流程
联动流程
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商品招募 合作商家管理
商品招募
合作商家管理
招商选品策略方向：
包括但不限于：行业尖货、IP联名、应季货品、趋势货品、爆款、新奇特、秋冬
限定
适合短视频场景展现、具有价格力权益
行业招募：
行业单品视频的商品招募：根据策略定向BD招商，商家通过营销后台系统报名
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建立商家群：审核通过后由行业同学拉群，
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