乐虎与竞品牌的异同点.docx

一、市场环境分析

任何品牌的成功不能只依靠产品本身的质量，对于市场的发展，客户的需求，进行调查都十分重要。不同的时代背景，不同的消费习惯对于品牌的发展战略与决策都有很大的影响。因此对于市场环境的分析与调研是十分必要的。

宏观环境分析——PEST分析

P——政治环境

这说明2020年是一个经济转型的重要日子，中国居民的可支配收入将会上涨，人民的消费需求会有所提高，小康社会的建成，一定会为饮料行业的发展提供助力。

E——经济环境

近年来，受益与体育运动的发展，功能饮料越来越受到关注，而我国国民健康意识的觉醒也为功能饮料市场的发展打了一剂强心针。据国家统计局数据显示，“2017年，我国功能饮料零售额