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媒体传播策略实战作业指导书

TOC\o1-2\h\u25461第1章媒体传播策略概述 4

289471.1媒体传播的基本概念 4

52901.2媒体传播的目的与意义 4

5141.3媒体传播策略的核心要素 4

14670第2章市场调研与分析 5

159622.1市场调研方法 5

295932.1.1文献调研法 5

305052.1.2问卷调查法 5

289972.1.3深度访谈法 5

267472.1.4观察法 5

139272.1.5数据挖掘法 5

177682.2竞品分析 5

132522.2.1竞品识别 5

177952.2.2竞品定位 5

115182.2.3竞品策略分析 5

181372.2.4竞品优劣势分析 5

217822.3受众分析与画像 5

289002.3.1受众基本信息 6

317652.3.2受众需求 6

266572.3.3受众行为特征 6

160862.3.4受众兴趣偏好 6

24347第3章媒体类型与选择 6

292573.1常见媒体类型及其特点 6

310343.1.1报纸媒体 6

34963.1.2电视媒体 6

216483.1.3广播媒体 6

131683.1.4网络媒体 6

316063.1.5社交媒体 6

141193.1.6户外媒体 7

173423.2媒体选择标准与策略 7

118183.2.1媒体选择标准 7

42883.2.2媒体选择策略 7

194863.3媒体组合策略 7

221633.3.1同步传播 7

40243.3.2互补传播 7

287093.3.3分阶段传播 7

110023.3.4聚焦传播 7

100103.3.5跨媒体传播 7

10770第4章传播内容策划 7

9164.1内容策划的基本原则 7

139514.2传播主题与核心信息 8

274794.3内容创意与制作 8

51第5章传播渠道拓展 9

48345.1传统媒体渠道拓展 9

257875.1.1报纸与杂志 9

62595.1.2电视与广播 9

278325.1.3户外广告 9

82095.2新媒体渠道拓展 10

149045.2.1网络新闻媒体 10

166655.2.2自媒体 10

58015.2.3短视频与直播 10

227385.3社交网络传播策略 10

13985.3.1微博 10

130875.3.2 10

103915.3.3其他社交平台 11

16712第6章传播时间规划 11

283126.1传播节奏与周期 11

62496.1.1制定传播周期 11

322316.1.2确定传播节奏 11

317596.2关键时间节点选择 11

121266.2.1重大事件 11

79466.2.2受众需求 11

149576.2.3节假日和纪念日 12

213736.3传播效果监测与调整 12

18756.3.1监测指标 12

278216.3.2调整策略 12

61第7章营销活动策划与实施 12

266647.1营销活动类型与特点 12

164567.1.1线上活动 12

248847.1.2线下活动 12

142697.1.3跨界合作 13

104087.2活动策划与创意 13

222727.2.1确定活动目标 13

278067.2.2研究目标受众 13

76797.2.3创意构思 13

303667.2.4制定活动方案 13

72137.3活动实施与执行 13

317907.3.1活动筹备 13

34067.3.2活动执行 14

74137.3.3活动总结 14

24987第8章传播效果评估与优化 14

170978.1传播效果评估指标 14

133198.1.1曝光度指标 14

315918.1.2率与互动指标 14

19648.1.3舆情分析指标 14

247378.1.4效果转化指标 14

116918.2数据收集与分析 14

28838.2.1数据收集 14

325168.2.2数据