品牌营销策略与推广实战作业指导书.doc

品牌营销策略与推广实战作业指导书

TOC\o1-2\h\u12088第1章品牌营销策略概述 4

216471.1品牌营销基本概念 4

224521.2品牌营销战略规划 4

273891.2.1市场分析 4

144401.2.2品牌定位 5

250911.2.3品牌战略目标 5

308581.2.4品牌营销策略组合 5

246071.3品牌核心价值提炼 5

144191.3.1独特性 5

44921.3.2持久性 5

297791.3.3相关性 5

12371.3.4传播性 5

23612第2章市场分析与竞争态势 5

248142.1市场环境分析 5

2772.1.1宏观环境分析 5

269112.1.2行业环境分析 6

76682.1.3微观环境分析 6

95452.2市场细分与目标市场选择 6

60732.2.1市场细分 6

310522.2.2目标市场选择 6

295292.3竞品分析 7

32192.3.1竞品产品分析 7

163092.3.2竞品策略分析 7

110262.3.3竞品市场表现 7

5917第3章品牌定位与核心价值 7

213163.1品牌定位策略 7

158483.1.1市场细分与目标市场选择 7

2223.1.2品牌定位维度 7

201693.1.3竞争对手分析 7

5953.1.4品牌定位实施 8

109493.2品牌核心价值塑造 8

223773.2.1确定核心价值 8

209933.2.2品牌故事与传承 8

187863.2.3品牌视觉识别系统 8

132363.2.4品牌传播与推广 8

126843.3品牌个性与形象设计 8

140893.3.1品牌个性 8

187423.3.2品牌形象设计 8

29973.3.3品牌应用规范 9

302933.3.4品牌形象传播 9

2184第4章品牌传播策略 9

251934.1品牌传播渠道选择 9

202954.1.1分析目标受众 9

218504.1.2确定品牌特性 9

267644.1.3选择传播渠道 9

236514.2整合营销传播策略 9

244564.2.1确立传播目标 9

177414.2.2制定传播策略 10

258074.2.3营销传播执行 10

308544.3网络营销传播 10

308774.3.1网络传播渠道选择 10

206894.3.2网络营销策略制定 10

24633第5章产品策略与包装设计 11

178335.1产品策略制定 11

18765.1.1市场调研与分析 11

96125.1.2产品定位 11

137335.1.3产品差异化 11

183765.1.4产品生命周期策略 11

5205.2产品线规划与优化 11

65265.2.1产品线梳理 11

306965.2.2产品创新与拓展 11

184255.2.3产品定价策略 11

186305.2.4产品线协同 11

68015.3包装设计策略 12

294555.3.1包装设计原则 12

247385.3.2包装风格与品牌形象 12

206535.3.3色彩与图案设计 12

154735.3.4包装材质选择 12

212255.3.5包装结构与功能 12

66345.3.6环保与可持续性 12

7835第6章价格策略与促销手段 12

226856.1价格策略制定 12

48066.1.1确定定价目标 12

108616.1.2分析市场需求与竞争态势 12

217666.1.3确定定价方法 12

298876.1.4制定价格策略 12

67816.2促销策略与手段 13

123406.2.1促销策略制定 13

228236.2.2促销手段选择 13

254016.2.3促销组合策略 13

114446.3促销活动策划与实施 13

301806.3.1确定促销活动目标 13

213426.3.2设计促销活动方案 13

209926.3.3制定促销活动预算 13

26516.3.4促销活动实施与监控