品牌营销策略制定作业指导书.doc

品牌营销策略制定作业指导书

TOC\o1-2\h\u12131第1章市场分析与竞争定位 5

303041.1市场环境分析 5

253101.1.1宏观环境分析 5

125321.1.2行业环境分析 5

174581.1.3消费者行为分析 5

106031.2市场需求与趋势预测 5

57841.2.1市场需求分析 5

193211.2.2市场细分 5

324621.2.3市场趋势预测 5

228721.3竞品分析 6

278561.3.1竞品概况 6

18101.3.2竞品优劣势分析 6

165061.3.3竞品营销策略分析 6

105401.4品牌竞争定位策略 6

266311.4.1品牌定位 6

229301.4.2产品定位 6

286221.4.3价格定位 6

196971.4.4渠道定位 6

298731.4.5推广定位 6

9193第2章品牌核心价值提炼 6

140912.1品牌愿景与使命 6

78632.1.1愿景阐述 6

148942.1.2使命陈述 7

39122.2品牌个性与调性 7

319162.2.1品牌个性 7

12412.2.2品牌调性 7

307152.3品牌核心价值主张 8

177982.3.1核心价值提炼 8

190052.3.2价值主张传达 8

34572.4品牌故事塑造 8

171942.4.1品牌历史 8

22432.4.2创始人故事 8

54882.4.3消费者故事 8

254542.4.4品牌未来展望 8

14351第3章目标客户群体分析 8

282353.1客户需求与行为特征 8

80463.1.1客户需求分析 8

327573.1.2行为特征分析 9

297573.2客户画像构建 9

165723.2.1基本信息 9

241713.2.2消费特征 9

159423.2.3兴趣爱好 9

278253.3客户价值分析 9

198203.3.1购买价值 9

95973.3.2口碑价值 10

132973.3.3增值价值 10

297723.4市场细分与目标市场选择 10

84533.4.1市场细分 10

324303.4.2目标市场选择 10

29353第4章营销策略制定 10

16714.1产品策略 10

305784.1.1产品定位 10

274724.1.2产品创新 10

59594.1.3产品线规划 10

108504.2价格策略 11

253434.2.1价格定位 11

324004.2.2价格策略调整 11

189624.2.3价格促销 11

4134.3分销策略 11

283474.3.1分销渠道拓展 11

16144.3.2渠道管理 11

51814.3.3渠道融合 11

225714.4推广策略 11

164174.4.1品牌传播 11

138684.4.2网络营销 11

119534.4.3线下活动 11

184044.4.4公关传播 12

317364.4.5合作营销 12

2277第5章品牌视觉识别系统设计 12

117895.1品牌标志设计 12

175305.1.1设计原则 12

293045.1.2设计流程 12

194255.2品牌色彩应用 12

122675.2.1色彩选择 12

91345.2.2色彩应用规范 13

221905.3品牌字体与排版 13

23105.3.1字体选择 13

280065.3.2排版规范 13

301475.4品牌应用物设计 13

13145.4.1设计原则 13

171045.4.2设计内容 13

22233第6章线上营销渠道拓展 13

169476.1社交媒体营销 14

76066.1.1账号选择与定位 14

139886.1.2内容策划与发布 14

74006.1.3互动营销与粉丝运营 14

319066.1.4社交媒体广告投放 14

299056.2内容营销 14

64976.2.1内容策划 14

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