LY木地板市场整合营销策略研究的开题报告.pdfVIP

LY木地板市场整合营销策略研究的开题报告

一、研究背景及意义

随着人们生活水平的提高，人们对家居环境的要求也越来越高，装

修成为生活中不可或缺的一部分。而地板作为家居装修中的重要组成部

分，受到越来越多消费者的关注。LY木地板是一家专业从事实木地板生

产、研发与销售的企业，拥有自己的工厂和生产线。但随着市场竞争的

加剧和市场需求的改变，LY木地板需要重新考虑如何更好地推广产品，

提高产品的竞争力。因此，本研究立足于LY木地板市场，从整合营销策

略的角度研究LY木地板的市场推广问题。

二、研究内容

本研究拟从以下几个方面展开：

1.LY木地板市场状况分析

分析LY木地板的市场竞争环境、市场份额和市场发展趋势等，了解

LY木地板在市场中的地位和竞争力。

2.LY木地板产品调研

通过市场调研，了解消费者对实木地板产品的需求和偏好，并以此

为基础，分析LY木地板产品的竞争优势和不足之处。

3.整合营销策略设计

针对LY木地板的竞争环境、产品特点和目标客户，制定适合LY木

地板的整合营销策略，包括产品定位、渠道选择、营销传播等方面。

4.LY木地板市场营销实施

根据设计的整合营销策略，制定营销实施计划，包括市场推广方案、

营销活动策划等。

5.效果评估

通过市场反馈和数据分析，对LY木地板的整合营销策略实施效果进

行评估，为企业未来的市场推广提供参考和优化方向。

三、研究方法

本研究采用以下研究方法：

1.书籍调研法

对相关领域的书籍和文献进行研究分析，了解市场状况、整合营销

策略等方面的理论知识。

2.市场调研法

通过问卷调查、个访、网络调查等方式，了解消费者对实木地板产

品的需求和偏好，并对竞争对手与市场情况进行大致了解。

3.实地调研法

走访当地经销商，了解当地市场情况，了解LY木地板在当地的销售

情况，了解竞争对手的情况，通过实地调研的方式获取一手资料。

四、预期成果

通过本研究，预期达到以下几个目标：

1.了解LY木地板市场状况，发现市场机遇，确定LY木地板在市场

中的定位和竞争策略。

2.了解消费者对实木地板产品的需求和偏好，从而对LY木地板产品

进行调整和优化，提高产品的市场竞争力。

3.设计适合LY木地板特点的整合营销策略，提高品牌知名度和市场

份额。

4.通过营销策略的实施和效果评估，为企业提供参考和优化方向。

综上所述，本研究将为LY木地板的市场推广提供理论和实践支持，

为其提高品牌知名度和市场份额提供参考和支持。