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如何进行市场调研？市场调研指南！

TOC\o1-2\h\u24703第1章市场调研概述 4

256841.1市场调研的定义与重要性 4

223381.2市场调研的类型 4

211541.3市场调研的流程 5

13753第2章确定市场调研目标 5

224652.1分析市场调研需求 5

284002.1.1了解企业战略目标 5

215042.1.2识别市场问题与机遇 5

321642.1.3梳理内部需求 5

113072.1.4判断调研可行性 6

154742.2制定市场调研目标 6

75492.2.1确定调研核心问题 6

216092.2.2设定具体目标 6

129032.2.3设定量化指标 6

75122.3确定市场调研范围 6

261642.3.1确定调研对象 6

259282.3.2确定调研地区 6

140892.3.3确定调研时间 6

2542.3.4确定调研渠道 6

8421第3章设计市场调研方案 7

218973.1选择市场调研方法 7

44823.1.1定性调研 7

192263.1.2定量调研 7

92793.2设计市场调研工具 7

234783.2.1定性调研工具设计 7

119153.2.2定量调研工具设计 7

175533.3确定样本与样本量 8

103353.3.1样本选择 8

222793.3.2样本量确定 8

65993.4制定市场调研计划 8

3727第4章数据收集 8

157644.1问卷设计与制作 8

315184.1.1确定调研目标 8

191074.1.2制定问卷结构 8

194144.1.3设计问题及选项 9

82934.1.4问卷预测试 9

255884.2数据收集方法 9

144664.2.1纸质问卷 9

297824.2.2电子问卷 9

37974.2.3电话调查 9

97484.2.4深度访谈 9

312554.3数据收集的实施与监控 9

17904.3.1制定实施计划 10

7414.3.2人员培训 10

120394.3.3数据收集过程监控 10

297134.3.4数据审核与整理 10

3539第5章数据整理与分析 10

302995.1数据清洗与整理 10

25755.1.1数据清洗 10

232945.1.2数据整理 10

103035.2描述性统计分析 11

50585.2.1频数与频率分析 11

238325.2.2集中趋势分析 11

31775.2.3离散程度分析 11

40115.2.4分布形态分析 11

308985.3假设检验与模型分析 11

127795.3.1假设检验 11

8385.3.2模型分析 11

19024第6章市场细分与目标市场选择 12

279856.1市场细分的概念与方法 12

244856.1.1概念阐述 12

275376.1.2市场细分方法 12

736.2市场细分的应用 12

135946.2.1产品定位 12

103436.2.2营销策略制定 12

64496.2.3市场潜力评估 12

99656.3目标市场选择策略 12

237736.3.1确定目标市场 12

244006.3.2目标市场选择标准 13

261466.3.3目标市场定位 13

30301第7章竞争对手分析 13

107597.1竞争对手识别 13

109207.1.1定义竞争范围 13

153157.1.2列出竞争对手 13

238977.1.3筛选关键竞争对手 13

38767.2竞争对手信息收集 13

139187.2.1公开信息收集 13

194057.2.2市场调查 13

264567.2.3专利分析 14

188507.2.4人员交流与网络信息 14

273177.3竞争对手分析框架 14

152547.3.1竞争对手战略分析 14

186477.3.2竞争对手优势与劣势分析 14

32887.3.3竞争对手市场表现分析 14

315467.3.4竞争对手发展潜力分析 14