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百货直播带货策略研究报告
内容目录
第二章2023-2028年百货市场前景及趋势预测3
第一节百货行业现状及竞争格局3
一、百货行业目前处于稳步复苏态势3
二、百货行业市场规模及竞争格局3
第二节百货行业基本面变革：顺应行业发展趋势多业态并进4
一、疫后消费重启，分层趋势显著4
二、全球高奢稳步复苏，中国市场地位持续彰显4
三、折扣零售风起，奥特莱斯业态不断受益5
第三节市场回暖叠加门店转型多家百货企业传“喜报”5
一2023年迎来强劲复苏5
二、加快传统门店转型升级6
第四节国企改革激发百货企业市场化活力6
一、政策端发力推动国企改革进程6
二、百货行业国企属性显著6
三、百货板块国企改革三大方向7
四、改善激励机制，激发员工积极性7
第五节重点百货企业介绍7
一、百联股份：以综合百货为核心业务，立足上海辐射长三角7
二、重庆百货：重庆地区百货零售龙头公司8
三、杭州解百：杭州地区百货龙头公司8
四、王府井：全国规模最大、业态最全的商业零售集团之一8
五、天虹股份：全国连锁零售龙头企业9
第三章直播能带来什么好处？9
第一节直播带货风头正盛！9
第二节直播能带来什么好处？9
一、给品牌带来巨大的曝光10
二、直播带货扩宽了销售渠道10
三、帮助品牌提高线下门店的人气和销售额10
四“直播带货”成增收利器10
五、加深消费者对品牌的认知11
六、品牌借势出圈的必然路径11
第四章百货直播带货策略及技巧大全11
第一节新流量时代做直播营销的价值11
一、流量的三个模型12
二、如何通过短视频为企业赋能？13
三、做好直播的四个前提14
四、企业直播的五个条件15
第二节企业直播带货策略15
一、创始人主播、打造IP15
二“内容型”直播，积累潜在消费人群16
1
百货直播带货策略研究报告
三、直播与短视频双管齐下16
四、短视频营销，助力推广17
第三节如何打造强吸引力短视频营销？17
一、打造奇特的吃（喝）玩法18
二、在餐厅拍摄段子18
三、有绝活的店员18
四、邀请吃播、美食达人18
第四节抖音推广策略18
一、什么时候适合做抖音推广？18
二、如何打造爆款？19
三、抖音打造小店如何吸引用户关注？19
第五节“直播”营销需注意事项19
一、放弃“一夜暴富”的美梦19
二、直播的人群要计划到年轻群体20
三、拒绝无效曝光，拒绝价格战20
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