2023年4月自考00184市场营销与策划试题及答案含评分标准 .pdf

2023年4月自考00184市场营销与策划试题及答案含评分标准--第1页

C014·00184(通卡)

绝密★启用前

2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划

(课程代码00184)

注意事项：

1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。

2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。

3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分选择题

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中

只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.营销策划按照营销的目标可以划分为

A.阶段策划与随机策划B.市场调研策划与营销战略策划

C.促销策划与渠道策划D.营销战略策划与营销战术策划

2.营销策划所依据的原则不包括

A.人本原则B.科学原则

C.整合原则D.效益原则

3.以下关于推出营销策划书的一般步骤的描述正确的是

A.事前协调→提案汇报→模拟演练→准备工具→时机选择

B.模拟演练→时机选择→准备工具→事前协调→提案汇报

C.事前协调→准备工具→模拟演练→提案汇报→时机选择

D.模拟演练→事前协调→准备工具→时机选择→提案汇报

4.利用一些与问题正面联系的信息来寻找问题途径的思维方法为

A.侧向思维法B.逆向思维法

C.群体思维法D.类比思维法

5.市场调研策划作为给企业营销策划提供可靠依据的活动过程，其出发点是市场营销

的

A.营销战略B.营销策略

C.方法与工具D.问题与需求

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6.实验法主要用于检验某些市场因素之间的因果关系，其中在专门的实验室内，利用

专门的仪器、设备进行调研的方法是

A.实验室实验法B.自然实验法

C.新产品的区域试销D.模拟实验

7.将整体市场按照消费者的特性划分为若干个具有相同性质的消费者组成的较小规模

的市场的过程是

A.市场选择B.目标市场

C.市场细分D.市场定位

8.目标市场的选择模式不包括

A.密集单一市场