2022年字节跳动跨境电商趋势分析.pdfVIP

2022年字节跳动跨境电商趋势分析

导语：跨境电商是一门好生意吗？随着市场大环境的发展，不少玩家都

将目光分向跨境电商领域，字节似乎也有这一想法。假若字节发力这一

领域，其自身是否具有什么优势？未来又会面临什么样的局势？

继进军外卖、内测音乐流媒体产品之后，字节跳动又瞄上了一个新领域。

近日，有报道称字节跳动正在测试独立的出口电商平台，并计划于今年

10月推出该平台。

据悉，这个独立的应用类似于阿里巴巴旗下的速卖通，这预示着字节跳

动正在切入跨境电商这个全新领域。而身为互联网巨头的字节跳动进军

跨境电商，究竟会给竞争激烈的跨境电商带来怎样的波澜，备受外界关

注。

一、跨境电商成香饽饽

事实上，字节跳动发力跨境电商绝非偶然。早在2020年12月，张一

鸣就在字节跳动内部目标中提出了三个重点业务方向，即跨境电商、To

B以及LKP（办公硬件套装）。今年上半年更是投资了一些跨境电商的

相关企业，而字节跳动频频发力跨境电商也有其背后逻辑。

一方面，国内电商行业竞争激烈。在疫情的催化下，越来越多的消费者

习惯于网上购物，再加上各大电商平台接连开展各类促销活动，以及不

断进行的市场下沉策略，使得国内消费者的网购潜力得到了进一步的释

放。

然而随着消费市场需求的不断扩大，电商行业的竞争也愈发激烈。面对

电商行业的众多强手，新入局者要想从中分走一块蛋糕无异于虎口夺食，

并不是件容易事。

据2020年中国零售电商上市公司的业务营收数据可知，2020年中国

零售电商上市公司，业务营收前三的市场份额合计为83.67%，营收前

五的市场份额合计为92.51%。国内电商行业较高的市场集中度，也加

剧了字节跳动发展电商业务的难度，因而在国内电商领域竞争难度较大

的情况下，绕道布局处于蓝海之中的跨境电商不失为一个好选择。

另一方面，跨境电商市场前景广阔，尤其是出口跨境电商增速较快。

据网经社发布的《2020年度中国跨境电商市场数据报告》显示，2020

年中国跨境电商市场规模达到了12.5万亿元，同比增长了19.04%，预

计2021年市场规模将达到14.6万亿元。另外，2020年中国出口跨境

电商市场规模达到了9.7万亿元，与2019年的8.03万亿元相比，同比

增长了20.79%。面对如此广阔的市场前景，字节跳动投身其中也并不

令人感到意外。

另外，大环境的利好也有助于字节跳动发展出口跨境电商业务。早在

2013年，我国就出台了与出口跨境电商有关的政策，对出口跨境电商

予以扶持，后续出台的一系列相关政策，更是极大地促进了出口跨境电

商的发展。

面对大环境的利好，不少出口跨境电商的参与者，都迎来了新的发展机

遇，发力出口跨境电商的字节跳动自然也能吃到这波红利。

二、字节跳动的依仗

随着跨境电商市场规模的不断扩大，行业入局者不断增多，市场竞争也

愈发激烈。在此背景下，字节跳动选择进军跨境电商却并非盲目行事，

而是有所依仗的。

一来，字节跳动拥有全球顶级的流量池。

作为字节跳动最为成功的出海产品，TikTok如今已经形成了不小的流

量池。今年7月，TikTok成为了第一个全球下载量达到30亿的非

Facebook应用。据相关报道显示，TikTok的全球月活跃用户数数量

已经突破10亿大关，字节跳动可以通过TikTok这一巨大流量池，为

其要推出的出口电商平台进行引流。

另外，TikTok还和众多电商平台达成了合作。比如，TikTok和加拿

大电商平台Shopify达成了合作协议，TikTok可以接触到Shopify平

台上的上百万个商家；TikTok还和沃尔玛展开了直播带货。

另外，TikTok还和美国支付平台Square达成了合作，并推出一项名

为“SquarexTikTok”新服务，该服务简化了购物流程，提高了用户

的购物体验。而这些平台与TikTok有接触的商家，也有可能成为字节

跳动出口电商平台的商家。

二来，抖音电商在国内发展较好，有电商发展经验可供参考。

2020年6月，字节跳动成立了电商一级业务部门，正式发布了“抖音

电商”品牌；2020年8月，抖音上线了首个电商大促活动“抖音奇妙

好物节”，活动期间以支付口径统计的总成交额突破80亿元；2021

年1月，抖音推出了