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蒙牛广告调研方案

背景

蒙牛作为国内知名的乳制品品牌，一直在市场竞争中发挥着重要作用。在市场营销中，广告是企业宣传和推广的重要方式之一。但是，随着社会的不断发展和人们消费观念的改变，广告的传播方式和效果也在不断变化。因此，开展蒙牛广告调研，探究消费者对蒙牛广告的认知和态度，就显得尤为重要。

调研目的

了解蒙牛广告的认知度和受众覆盖率等情况。

探究蒙牛广告的传播方式和效果。

分析蒙牛广告的优缺点，为后续广告策略的制定和优化提供参考。

调研内容和方法

调研内容

蒙牛广告的受众特征及消费场景。

蒙牛广告的传播途径和媒介。

受众对蒙牛广告的认知和印象。

受众对蒙牛广告的感觉和态度。

受众对蒙牛品牌和产品的认知和购买意向。

调研方法

本次调研采用在线问卷的方式进行，通过社交平台和网络问卷网站，将调研问卷发布给目标受众群体。问卷包括以下几个方面内容：

受调查者的基本信息：包括性别、年龄、职业等。

蒙牛广告的知晓情况：包括广告类型、传播途径、播放频率等。

受众对广告的评价：包括广告内容、形式、创意等。

受众对蒙牛品牌和产品的认知和态度。

同时，为了保证调查数据准确可靠，本次调研要求有实名制认证的受众才能参与，以避免无效答案和重复答卷。

数据分析及利用

本次调研所得数据需要进行数据整理和分析，得出以下内容：

蒙牛广告的总知晓率和受众覆盖率。

蒙牛广告在不同传播媒介间的占比情况。

受众对蒙牛广告的整体评价和关注度。

受众对蒙牛品牌和产品的认知和购买意向。

基于以上分析，我们可以进一步优化蒙牛的广告策略，提升品牌和产品的认知度和关注度，增加消费者购买和忠诚度。

结语

本次蒙牛广告调研方案主要以在线问卷的形式进行，旨在了解受众对蒙牛广告的整体认知度和评价，全面掌握蒙牛品牌和广告在市场中的表现情况。希望本次调研结果能够为蒙牛品牌的广告战略提供参考依据，进一步提升品牌声誉和市场份额。