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2020年整合自考《市场营销策划0184》-4月真题答案名师

精品资料

市场营销策划历届真题0184

全国2007年4月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将

其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是()

．．．

A.内容全面

B.达成交易

C.获取利润

D.社会形象

2.企业之间的竞争可以通过提高产品、加强分销渠道、强化促销、

利用价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行，这种行业竞争结

构属于()

A.完全竞争市场

B.垄断竞争市场

C.寡头竞争市场

D.完全垄断市场

3.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，

则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于()

A.引入期或成长期

B.成长期或衰退期

C.引入期或哀退期

D.成长期或成熟期

4.不经中间商转手，适合于产业用品和单位价值较大的消费品的

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分销渠道结构是()

A.零层次渠道

B.一层次渠道

C.二层次渠道

D.三层次渠道

5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是()

A.品牌资产

B.品牌认同

C.品牌联想

D.品牌延伸

6.对于缺乏国际市场营销实践经验的企业而言，其进入国际目标

市场方式的一种最好选择是()

A.间接出口

B.直接出口

C.契约式进入

D.国外生产

7.强调计划从基层经营单位自下而上地产生，而不是从最高层自

上而下地推行的市场营销执行的基本模式属于()

A.指令型模式

B.增长型模式

C.合作型模式

D.文化型模式

8.麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的()

A.理念识别系统

B.行为识别系统

C.视觉识别系统

D.符号识别系统

9.某公司在增加10%的销售人员后，销售额增加了12%，则该公

司可以考虑()

A.增加销售人员

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B.维持销售人员数目不变

C.减少销售人员

D.不确定

10.甲公司的A产品所在行业去年销售总量达到100，今年销售总

量统计达115，预计下年销售总量将