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快餐企业品牌策划方案

1、品牌定位

在市场中，快餐企业品牌竞争激烈，需要选定一个独特的市场定位。本文将围绕“新鲜、健康、方便”这一主题，打造“阳光快餐”品牌。

2、品牌形象

2.1品牌名称

阳光快餐即是品牌名称，与“新鲜、健康、方便”这一主题相符合。

2.2品牌标志

品牌标志以阳光为主题，使用黄色为主色调，表达出阳光般温暖健康的形象，并以快餐食品的图案为点缀，使该品牌鲜明地区分于其他品牌。

2.3营销口号

营销口号应该能够简单易懂地表达品牌形象和定位，这里提出三个口号供选择：

“阳光快餐，新鲜好味道。”

“阳光快餐，美味健康你我他。”

“阳光快餐，让方便不再只有速度。”

3、产品策略

3.1核心产品

阳光快餐的核心产品是低热量、营养丰富、口感美味的轻食。我们采用优质原料，严格控制卡路里和油脂的含量，力求最大限度地保证产品的美味和健康。

3.2扩展产品

为了满足不同消费者需求，我们还会开发更多的产品线，例如配套的饮品、小食等。

3.3产品促销策略

建立会员制度，给会员提供打折优惠，赠送饮品、礼品等，以刺激消费。

4、价格策略

快餐企业要在市场竞争中获取市场份额，创造更多的营收，必须有差异化的定价策略。

早餐类商品一般以热销商品为主，因此价格应该低于其他商品。

套餐中的主菜、小食、饮料价格要比单体产品低一定比例，以促进消费者更多地挑选套餐。

5、推广战略

5.1互联网广告

互联网是现代快餐市场的主流营销渠道。使用相应的网络广告手段、社交网络营销等，广泛宣传“阳光快餐”品牌，让更多人知道这个新品牌。

5.2传统宣传

除了互联网广告外，我们将在传统媒体上广泛发布公司形象和产品广告，包括电视、报刊杂志、户外广告等，以便涵盖更多的受众。

5.3行业策略

与其他餐饮企业合作，例如快递员、园林绿化、学校、医院等机构，为他们的员工提供更便捷、丰富、美味的快餐选择。

5.4特价策略

“阳光快餐”品牌将定期地提供优惠折扣销售、手工小食免费赠送等，来刺激顾客的消费欲望。

结语

在竞争激烈的快餐市场，一个独特的品牌形象和定位将有助于建立一个成功的品牌。当“新鲜、健康、方便”这一定位清晰、可行时，“阳光快餐”这一品牌就会以健康美味、方便快捷的形象，获得更多消费者的青睐，从而实现建立品牌和提升销售的目标。