美的集团营运能力分析与对策研究1.docx

TOC\o1-5\h\z\oCurrentDocument摘要 1

\oCurrentDocumentABSTRACT 4

目录 1

\oCurrentDocument1绪论 1

\oCurrentDocument1.1选题背景、研究目的与意义 1

\oCurrentDocument1.1.1选题的背景 1

\oCurrentDocument1.1.2研究的目的和意义 2

\oCurrentDocument1.2国内外相关研究现状与评述 2

\oCurrentDocument1.2.1国外相关研究现状 3

1.2.2国内研究现状 4

1.2.3国内外研究评述 7

\oCurrentDocument1.3总体思路和研究框架 8

1.3.1总体思路 8

1.3.2研究框架 9

\oCurrentDocument1.4研究问题和解决方案 9

\oCurrentDocument2营运能力相关理论综述 11

\oCurrentDocument2.1营运能力概念 11

\oCurrentDocument2.2营运能力相关指标概念 11

\oCurrentDocument2.2.1存货周转率 11

\oCurrentDocument2.2.2应收账款周转率 12

\oCurrentDocument2.2.3流动资产周转率 12

\oCurrentDocument2.2.4总资产周转率 12

\oCurrentDocument2.2.5资产收益率 13

\oCurrentDocument2.2.6固定资产周转率 13

\oCurrentDocument3美的集团营运能力分析 14

\oCurrentDocument3.1美的集团案例背景 14

\oCurrentDocument3.1.1美的集团简介 14

\oCurrentDocument3.1.2美的集团营运能力的特点 15

3.2美的集团相关财务指标分析 15

\oCurrentDocument3.2.1美的集团存货周转率分析 15

3.2.2美的集团应收账款周转率分析 17

\oCurrentDocument3.2.3美的集团流动资产周转率分析 18

\oCurrentDocument3.2.4美的集团总资产周转率分析 20

3.2.5美的集团资产收益率分析 22

\oCurrentDocument3.2.6美的集团固定资产周转率分析 22

\oCurrentDocument4美的集团营运能力存在的问题及原因分析 24

4.1美的集团营运能力存在的问题 24

4.1.1流动资产周转率在近几年呈下降趋势 24

\oCurrentDocument4.1.2总资产周转率稍有降低 24

\oCurrentDocument4.1.3资产收益率呈现小幅下降趋势 24

\oCurrentDocument4.1.4存货周转率呈现小幅下降趋势 24

4.2美的集团营运能力存在问题原因 25

4.2.1营业收入增长较慢导致流动资产周转率降低 25

\oCurrentDocument4.2.2销售能力的减弱使得集团总资产周转率稍有降低 25

\oCurrentDocument4.2.3销售成本略有提高使资产收益率呈现小幅下降趋势 25

\oCurrentDocument4.2.4存货量增加导致存货周转率降低 25

\oCurrentDocument5美的集团营运能力完善措施 27

5.1优化收款政策，进一步加强应收账款的收回力度 27

5.1.1提倡及时性收款政策 27

\oCurrentDocument5.1.2收款政策的规则性 27

\oCurrentDocument5.1.3采用系统化收款 27

5.2将产品进行优化创新，提高销售能力 28

5.2.1加强产品的优化创新 28

\oCurrentDocument5.2.2加强市场调研，进一步提高市场份额 28

5.3对销售成本进行优化和控制 28

5.3.1改善销售渠道降低销售成本 28

\oCurrentDocument5.3.2进行质量成本控制 29

\oCurrentDocument5.3.3广告方式控制 29

5.4扩大海外市场占有率获得更多利润 29

5.4.1培养国际市场营销中的高端人才 29

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