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广告学专业培养方案

专业代码：0503032023-2026年入学适用四年制本科生

一、专业培养目标及要求

1．培养目标

为了适应我国经济文化建设和市场经济发展的需要，广告学专业本着“厚基础、重实践”

的原则，以培养学生扎实的理论基础，广阔的知识面，较强的社会适应能力和工作能力，具

备健全的心理和健康的体魄、正确的人生观、价值观、良好的道德品质和职业操守为宗旨，

专业依托学校的学科优势，坚持“以创新思维为基础、以数字化创意与数字营销为前提、以

数字内容生产与品牌传播为手段”的专业特色，培养具有深厚人文底蕴和商业战略意识，符

合未来创新和互联网新媒体时代要求，融合创新力、洞察力、沟通力和思辨力的复合型创新

创意人才、全媒体整合营销传播人才以及具备整体策划与创意、新媒体平台运营与管理、品

牌策划与管理等能力的综合型人才。

本专业培养的毕业生就业选择面广、适应性强，既可在各类传媒公司、影视公司、广告

公司从事各类内容产品的制作与传播工作，也可以在各类工商企业从事品牌与市场运营管理

等方面的工作。同时还可在政府部门和事业单位从事新媒体运营、品牌与活动策划及相关管

理等工作，本专业毕业生还可以选择继续攻读硕士研究生。

2．培养要求

根据“基础扎实、口径拓宽、注重应用、提高素质”的总体培养要求，学生经过4年学

习，应达到如下几方面要求：

（1）知识要求：掌握广告学基础知识和基本理论，了解和掌握广告学与市场营销学、传

播学、艺术设计等相关学科的联系，兼顾传统媒体与新媒体相关创意传播理论。

（2）能力要求：具备新媒体时代广告策划与创意、数字内容产品制作、广告代理、广告

发布的基本能力；具备市场分析、数据处理、新媒体运营、市场营销的基本能力；并且具备

一定的企业管理与品牌公关能力。

（3）综合要求：基础扎实、素质全面、能力多元，了解和掌握新媒体的最新发展现状和

数字内容生产技术，能灵活运用新媒体手段进行企业传播和品牌策划活动。

二、毕业生能力要求

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首先要符合《新闻传播学类教学质量国家标准》中的政治素质和道德素质要求，同时要

符合本校“商科”见长的特色优势，以及本校传播类人才通用能力培养要求，包括：辩证思

考、分析问题、解决问题的商业思维能力；具备新媒体发展的敏锐感知力和创新应用能力，

并能进行新媒体广告与企业传播的品牌策划与创意；以及领导和组织的能力、人工智能技术

应用能力等重要的人文素养、科学素养。将学生培养成为符合未来创新和互联网新媒体时代

要求，融合创新力、洞察力、沟通力和思辨力的复合型创新创意人才、全媒体整合营销传播

人才以及具备整体策划与创意、新媒体平台运营与管理、品牌策划与管理等能力的实务性人

才。在此基础上符合下列的专业素质要求。

1.广告综合策划能力

⑦消费者分析与市场分析能力

⑧品牌策划与管理能力

⑨整体策划与创意能力

⑩新媒体平台运营与管理能力

2.广告制作能力

⑥摄影摄像技术

⑦影视编导与制作技术

⑧平面广告与新媒体广告制作

⑨电脑图文设计

3．综合信息沟通能力

①公关实践能力

②客户沟通能力

③营销沟通能力

④综合管理能力

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三、毕业学分要求

1.毕业最低要求160学分，学分构成参见如下表。

所占

课程类别学分数备注

比例

必普通共同课4226.3%≥35.5学分

修学科共同课1911.9%

课专业核心课2012.5%

方向一：技能为达成各学期的