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户外广告设计与发布流程、

TOC\o1-2\h\u31029第一章户外广告设计概述 3

23371.1户外广告的定义与特点 3

288541.2户外广告设计的意义与价值 3

288891.3户外广告设计的现状与发展趋势 4

53731.3.1现状 4

80241.3.2发展趋势 4

11943第二章市场调查与分析 4

321342.1目标市场与消费者需求分析 4

170782.1.1目标市场定位 4

95242.1.2消费者需求分析 5

207962.2竞争对手广告策略分析 5

218972.2.1竞争对手广告内容分析 5

262792.2.2竞争对手广告形式分析 5

296172.2.3竞争对手广告效果分析 5

317652.3市场环境与广告效果评估 5

169762.3.1市场环境分析 5

183282.3.2广告效果评估方法 5

33992.3.3广告效果预测 6

25430第三章创意策划与设计原则 6

135073.1创意策划的方法与步骤 6

109803.1.1市场调研 6

65813.1.2确定广告目标 6

267103.1.3创意构思 6

161653.1.4创意筛选 6

304163.1.5制定执行计划 6

202213.1.6预算与成本控制 6

283163.1.7效果评估与调整 6

261713.2户外广告设计的原则 6

202513.2.1独特性原则 7

275683.2.2简洁性原则 7

320073.2.3美观性原则 7

35053.2.4实用性原则 7

245343.2.5与环境协调原则 7

98353.3创意与设计的结合 7

325883.3.1创意引导设计 7

9533.3.2设计体现创意 7

190623.3.3创意与设计相互促进 7

139863.3.4融合创新元素 7

15270第四章设计元素与表现手法 7

286614.1文字设计 7

269204.2图形设计 8

231964.3颜色设计 8

206804.4画面布局与空间处理 8

10647第五章制作与材料选择 9

236525.1制作工艺流程 9

324475.2材料选择与特点 9

205035.3制作成本与质量控制 10

14535第六章户外广告审批与法规 10

58296.1户外广告审批流程 10

271506.1.1提交申请 10

184546.1.2审核材料 10

18616.1.3补充材料 10

233206.1.4审批通过 10

51046.2户外广告法规与标准 10

212816.2.1法律法规 11

11036.2.2国家标准 11

247556.2.3地方政策 11

18436.3违规广告的法律责任 11

323516.3.1行政责任 11

163256.3.2民事责任 11

46166.3.3刑事责任 11

30288第七章媒介选择与发布策略 11

74107.1户外广告媒介类型 11

165237.2媒介选择的原则与策略 12

65217.3发布时间与地点安排 12

25841第八章广告效果评估与优化 13

234088.1广告效果评估方法 13

67038.1.1直接评估法 13

123988.1.2间接评估法 13

27368.1.3综合评估法 13

101358.2广告效果优化策略 13

14838.2.1创意优化 13

257658.2.2媒介优化 14

212828.2.3投放策略优化 14

164448.3持续改进与调整 14

557第九章户外广告营销案例解析 14

183789.1成功案例分享 14

79569.1.1案例背景 14

3899.1.2广告设计 14

161829.1.3广告发布 15

156889.1.4成果分析 15

110289.2失败案例分析 15

167289.2.1案例背景 15

226569.2.2广告设计 15

231349.2.3广告发布 15

161809.2.4成果分析 15