2024年体育营销趋势洞察报告.pdfVIP

2024年体育营销趋势洞察报告.pdf

引言

在充满活力和激情的2024年夏季，我们见证了一系列全球瞩目的体育盛事，从激动人心的德国欧洲杯到万众瞩目的巴黎奥运会，这些

赛事不仅点燃了亿万观众的热情，也为体育营销带来了前所未有的机遇。值此“双赛”落幕之际，作为以内容建设为根本、紧扣“数

字内容平台”本质以及“兼具运营商特色和互联网特点”特质的中国移动咪咕公司携手卓越的全球化智能营销集团省广集团，共同发

布《2024体育营销趋势洞察报告》，旨在深入分析和探讨当前体育消费的趋势，以及体育营销的潜在机会。

报告基于双方在体育领域的丰富数据资源和专业洞察，不仅关注赛事本身的热度和影响力，更着眼于体育营销的深层次价值挖掘。我

们希望通过这份报告，能够帮助那些渴望在体育营销领域取得突破的企业，更好地掌握体育营销的规律和趋势，把握体育赛事带来的

营销机遇，实现品牌价值的最大化。

让我们一起探索体育营销的无限可能，共同迎接体育营销的新时代！

研究说明

研究方法

•案头资料研究

•专家访谈

•大数据研究

数据来源

•国家统计局、国家体育总局等相关政府机构发布的官方数据

•中国移动、咪咕公司与省广集团的内部数据

•通过咪咕公司和省广集团进行广告营销的品牌客户

•第三方市场研究机构提供的数据或报告

•相关学术文献和公开新闻资讯

CONTENTS

政策面：刺激体育消费成为国家扩大内需战略的重要组成

去年以来，国家围绕加强优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景出台了一系列支持政策；培育体育赛事消费、促进

健康消费，广泛开展全民健身运动被写进2024年《政府工作报告》，为各类品牌开展体育营销营造了宽松的政策环境。

2023年7月2023年7月2024年3月2024年8月

国家体育总局国家发改委国务院二十届三中全会

印发《关于恢复和扩大消费印发《关于恢复和扩大体育《政府工作报告》指出：全会决议指出：