户外广告推广策略指南.docVIP

户外广告推广策略指南

TOC\o1-2\h\u32134第1章户外广告概述 4

294291.1户外广告的定义与分类 4

9781.1.1传统户外广告 4

263511.1.2新型户外广告 4

2301.1.3社区户外广告 4

71151.2户外广告的优势与挑战 4

145131.2.1优势 4

249471.2.2挑战 5

205471.3户外广告的发展趋势 5

21054第2章户外广告目标受众分析 5

10172.1确定目标受众 5

79242.1.1市场调研 5

307042.1.2竞品分析 5

327432.1.3划分目标受众 6

156652.2分析目标受众的行为特征 6

71542.2.1消费行为 6

146542.2.2生活方式 6

318402.2.3媒体接触习惯 6

191602.3制定针对性的广告策略 6

74252.3.1内容策略 6

77462.3.2形式策略 6

250842.3.3渠道策略 6

297702.3.4时间策略 6

18718第3章户外广告媒体选择 7

314493.1户外广告媒体的种类与特点 7

68373.1.1户外LED显示屏 7

27883.1.2墙体广告 7

159353.1.3公交车广告 7

324903.1.4地铁广告 7

146943.1.5高速公路广告 7

118803.2媒体选择的关键因素 7

215503.2.1广告目标 7

158513.2.2目标人群 8

294993.2.3广告预算 8

124513.2.4媒体效果 8

4063.2.5竞争状况 8

203913.3媒体组合策略 8

198133.3.1多样化组合 8

236293.3.2集中化组合 8

59823.3.3时段互补 8

282223.3.4主题联动 8

212663.3.5动态调整 8

9008第4章户外广告创意设计 9

179754.1创意原则与策略 9

136774.1.1创意原则 9

265244.1.2创意策略 9

306054.2设计元素与视觉传达 9

88174.2.1色彩运用 9

263834.2.2字体设计 9

23044.2.3图形与图像 9

216914.2.4空间布局 9

66754.3创意案例解析 10

227564.3.1案例一：某品牌手机户外广告 10

57794.3.2案例二：某饮料品牌户外广告 10

151214.3.3案例三：某公益活动户外广告 10

4394第5章户外广告制作与安装 10

285625.1制作工艺与材料选择 10

286565.1.1制作工艺 10

89665.1.2材料选择 10

62415.2安装标准与安全规范 11

191775.2.1安装标准 11

535.2.2安全规范 11

111595.3质量控制与验收 11

291385.3.1质量控制 11

18995.3.2验收 11

2415第6章户外广告投放策略 11

20256.1投放时间的选择 11

225566.1.1目标受众的活动规律：分析目标受众的生活习惯、出行时间等，保证广告在受众最易接触的时间段展示。 11

146046.1.2季节性与节假日：考虑季节变化和节假日对人们出行及消费习惯的影响，选择合适的时间投放广告。 12

174906.1.3竞争对手的广告投放：了解竞争对手的广告投放时间，避免与其正面冲突，提高广告关注度。 12

287206.1.4产品生命周期：根据产品所处的生命周期阶段，调整广告投放时间，以达到最佳宣传效果。 12

152866.2投放地域的规划 12

8226.2.1目标市场：根据产品或服务的目标市场，选择具有较高消费潜力的地区进行广告投放。 12

102866.2.2人口密度：在人口密集的地区投放广告，提高广告的曝光率和关注度。 12

66076.2.3交通流量：选择交通流量大的地区，如高速公路、城市主干道等，增加广告的接触人数。 12

272676.2.4地域特色：考虑不同地域的消费习惯、文化背景等，制定符合当地特色的广告内容。 12

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