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FS公司工程机械子午线轮胎国际市营销策略研究的

开题报告

一、研究背景

工程机械子午线轮胎是指采用斜交胎体结构，以保证轮胎具有强大

的承重能力和抗磨损性能的轮胎。由于工程机械的高承载、作业时间长、

恶劣的工况环境等特点，要求轮胎具有更好的耐用性能，因此子午线轮

胎成为了工程机械轮胎的首选。随着我国工程机械产业的飞速发展，工

程机械子午线轮胎市场需求也呈现出快速增长的趋势。然而，我国工程

机械子午线轮胎行业市场竞争激烈，品牌众多，如何营销工程机械子午

线轮胎成为了一个亟待解决的问题。

二、研究目的

针对FS公司工程机械子午线轮胎在国际市场营销中存在的问题，以

及行业发展的现状和未来趋势，本研究旨在探讨FS公司工程机械子午线

轮胎的国际市场营销策略，并制定相应的市场推广策略，以提升FS公司

工程机械子午线轮胎在国际市场的知名度和市场份额。

三、研究内容

1.国际工程机械子午线轮胎市场的现状和发展趋势分析；

2.FS公司工程机械子午线轮胎的竞争优势分析；

3.FS公司工程机械子午线轮胎的目标市场和目标客户分析；

4.FS公司工程机械子午线轮胎的国际市场营销策略分析；

5.FS公司工程机械子午线轮胎的市场推广策略制定。

四、研究重点和难点

1.国际市场竞争激烈，FS公司工程机械子午线轮胎如何在市场中脱

颖而出？

2.FS公司所处的工程机械市场规模庞大，如何准确定位目标市场和

目标客户？

3.如何制定切实可行的国际市场营销策略，并通过有效的市场推广

策略将其落实执行？

4.如何在国际市场推广过程中充分发挥FS公司的竞争优势和品牌优

势？

五、研究方法

本研究采用文献资料调研、实地访谈调研、市场分析和案例分析等

方法，以收集数据和信息为基础，运用统计分析和SWOT分析等方法对

所收集到的数据进行综合分析和整合，并据此制定切实可行的国际市场

营销策略和市场推广策略。

六、预期成果

1.系统性分析国际工程机械子午线轮胎市场的现状和发展趋势，丰

富FS公司对国际市场的认识；

2.准确把握FS公司工程机械子午线轮胎的竞争优势和目标市场、目

标客户，为其在国际市场中寻求突破点和战略方向提供有效支持；

3.制定切实可行的国际市场营销策略和市场推广策略，为FS公司工

程机械子午线轮胎的国际市场推广提供指导意见和建议；

4.推动FS公司工程机械子午线轮胎在国际市场的品牌建设和市场份

额提升，促进其发展和壮大。