电通-2025媒介趋势：影响力之年-2024.pptx

在复杂算法的驱动下,我们正在亲历一场

媒介格局的快速演变。当今世界,媒介已经成为日常生活不可分割的一部分,并朝着完全可寻址、可购物和可问责的方向快速发展。

电通将这个时代称为媒介的算法时代。我们相信,品牌将在2025年抓住时代机遇,更好地扩展影响力。

生成式人工智能(Al)将从实验型技术转化为切实价值。随着Al走进千家万户,进一步增强品牌的媒介工具,它也将为我们

创造更多基于Al的决策点(micro-moment),打造个性化体验

品牌将开拓小众市场,培养深度粉丝,

利用更加先进的联网电视技术,实施创

新策略,重塑媒介规划,以打破算法带来的信息茧房,以全新方式讲述故事。;;

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chatGPT直至2022年11月才横空出世,但生成式人工智能已对数百万人的生活产生了深

远影响。我们相信,到2025年,生成式人工智能将改变受众的媒介消费习惯,改写受众与品牌的互动方式。;

电通的调查显示,超过四分之一的欧洲受访者认为,生成式人工智能将在未来12个月内对他们的个人生活产生重大影影响。22不过,如果将目光转向通过搜索引擎访问的生成式人工智能,我们发现其重复使用率令人喜忧参半。因此生成式人工智能成功的关键可能在于普遍参与日常服务,而不是引导人们使用孤岛式的门户网站。

如今,生成式人工智已走出聊天框,帮助更多受众轻松获取数字体验。例如,Reddit正尝试用人工智能将整个网站译成法语,向数百万新用户开放内容。3生成式人工智能还可以自动生成alt标签,为视障人士描述图片,或将书面内;

大语言模型(LLM)已得到普遍运用,帮

助品牌改进服务品质,提高实用性。就在几年之前,你可能还以为这些都是科幻小说中的情节—-甚至现在也让人有几分不真实感!今天,各类标准迅速升级,各种工具得心应手,搜索引擎给出的答案更加完备。在这样的世界里,消费者也开始对品牌寄予厚望,希望它们高效可靠,能够预知需求。

Al发展的另一面

对于Al技术的整体影响,消费者看法不一。电通调查表明,半数美国受访者(51%)认??Al利大于弊。7;

人工智能正在对媒介技术产生变革性影响。我们预计,各大平台将在2025年推出大量新型人工智能媒介解决方案。更重要的是,媒介将在整个媒介价值链上开展战略性品牌项目,提升活动影响力,奠定AI作作为媒介工具基石的地位

影响力之年媒介趋势;

过去一年来,大量营销人员尝试在媒介中运用生成式人工智能。为此,他们将目光聚焦于Meta

Advantage+和Google

performanceMax等广告技术平台开发的人工智能工具。这些解决方案已经取得可喜成果,但它们受限于各自的平台,使超过四分之一(28%)的首席营销官认为,如何整合新兴技术是品牌面临的最大挑战。11

我们预计,明年将有更多品牌着手解决这一问题,他们将越过平台解决方案,探索人工智能在整个媒介价值链的潜力;

在媒介价值链中频繁使用Al,将帮助营销人员准确了解决策效果,进而预期业务成果(例如,相比细分市场B,细分市场A的投资回报率将得到提升,预算将得到提升等)更灵活地制定计划。;

人工智能正在融入公众和营销者的生活,它将更多地参与媒介决策点,在潜移默化中建立关系,确立定位2025年,品牌必须充分利用此类—对—互动,推动消费者完成购买周期,提高消费者忠诚度。

影响力之年媒介趋势l2;

初期网络以超链接为基础,但随着技术日益直观和个性化,用户已无需频繁点击即可获得想要的内容。

搜索引擎开始更多地直接提供答案,而非搜索结果。在欧盟和美国进行的一项调查发现,近60%的谷歌搜索已

经不需要进一步点击。同样,社交

媒介平台开始根据用户偏好和背景推送定制内容,用户可以连续滚动数小时,持续浏览内容,而无需点击鼠标进行选择;而在过去