2024年居家美学白皮书-Intuivia拾方咨询阿里妈妈天猫.docx

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居家美学白皮书

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01.居家美学

发展历程

01.居家美学发展历程

居家需求变迁-中国家居进入美学新时代

·随着信息爆炸时代到来和居民消费水平提升，消费者对于居家需求，已逐步进入“认知和审美需求”新阶段

1970计划经济主导

第一阶段

安全需求

保护人身财产安全

“家”最初只是提供遮风避雨

的场所，使得一家人在狭小的

空间中得到庇护。

1980改革开放时期

第二阶段

社交需求

家庭教育，社交场所

改革开放带来经济复苏黄金期

节日社交，邻里社交，同好社

交，人们对生活的热爱只增不

减。

2000融入全球化

第三阶段

自我需求

追求实用性，功能性

随着社会经济进入高速发展时代，中国自有住房比例不断上升，开始出现对家居功能性、实用性的追求。

2020生活方式重构

第四阶段

认知和审美需求情感连接，品味体现

疫情重塑了人与家的关系，显著增加的居家时间，创新发展

的混合办公，让人们重新审视

对家的需求。

一场身心灵的美化旅程已经开启.

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01.居家美学发展历程

审美变迁-至今风格多元包容，满足不同的功能和情感需求

·随着家装风格变化，空间需求变化以及家的角色变化，居家美学趋势逐渐实现从90年代刚需实用，到20世纪主流趋同审美，变迁至今的多元包容·空间的边界在模糊，房间的功能在突破，但家的边界越来越稳固，守护着属于自己和家人的小世界

从实用主义到精神主义原本家是生存歇息遮风挡雨，随着经济和精神世界发展，家的情感连接越来越被重视

麻雀虽小

主流中式认知审美变化五脏俱全兴趣到家

主流中式

认知审美变化

五脏俱全

从有限空间到无界可能原本每个房间各司其职，疫情后办公和生活方式的融合，空间使用功能开始变得融合

变化原因

变化原因

功能错峰空间模糊空间需求变化功能严格区分鲜明

功能错峰

空间模糊

空间需求变化

从家庭空间到释放本我原本家是所有家庭成员的空间，随着家庭结构变化，家庭单位缩小，家逐渐被定义为自我存在空间

满足大家

家庭结构变化庭需求之一独居没烦恼

刚需实用审美趋同多元包容

intuivia主流趋势

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01.居家美学发展历程

居家美学正在成为推动家居品类销量增长的关键因素

九大家居类目MAT24天猫站内成交呈增长趋势

家居类目TOP趋势词中美学热度不减

居家布艺住宅家具全屋定制

□4.*%2.*%

9.*%

37.*%

8.*%

No.4

趋势词：云朵沙发

趋势词：美式沙发

趋势词：法式吊灯

收纳整理

家装灯饰光源

床上用品餐饮具家居饰品家装主材

5.*%6.*%

□12*%

L0.*%

9.*%

5.*%

15.*9%

8.*%

13.*%

2L*%所属类目：住宅家具所属类目：住宅家具所属类目：家装灯饰光源

+搜索数：102w搜索数：178w搜索数：72w+

+

+

+

趋势词：奶油风灯具趋势词：中古灯具

所属类目：家装灯饰光源所属类目：家装灯饰光源

搜索数：40w+搜索数：30w+

■成交人数增长率■成交件数增长率

数据来源：TMIC-多市场交叉分析，站内趋势洞察，时间：MAT2024.10

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02.居家美学intuivia

趋势洞察

02.居家美学洞察

居家美学体系重构-突破肉眼感官，关注空间内的互动，最终进阶到情绪氛围感知

身处空间之中，被繁多物品所包围，

多感共鸣，产生的情绪投射，情感连接

物品与人的互动：功能美感，智能美感物品与自然的互动：关注互动美

物品与人的互动：

功能美感，智能美感

物品与自然的互动：

室内外空间、阳光、通风、景观等

物品与空间的互动：

物品与空间的互动：空间改造，空间感知

风格和谐，家居功能互联

颜色线条

颜色

风格设计材质尺寸

风格

设计

材质

形状

家居物品本身intuivia

家居物品本身

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02.居家美学洞察

美学