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《现代市场营销》(第四版)课后习题及答案
单元一：认知市场营销
稳扎稳打
一、单项选题
1.“2023年，国内旅游市场快速复苏，折射了中国消费市场的蓬勃活力和巨大
潜力。”其中的“市场”是指()。
A.商品交换的场所B.买方、卖方的集合
C.现实和潜在顾客的总和D.以上都不是
2.()是企业为了占领目标市场，满足顾客需要，根据外部环境的变
化对企业各种可控制因素加以整合、协调使用的各种市场营销手段。
A.促销组合B.市场定位
C.市场选D.市场营销组合
3.()观念认为，消费者喜欢可以随处买到和价格低廉的商品，企业应当组
织和利用所有资源，集中力量提高生产效率和扩大分销范围，增加产量，降低成
本O
A.生产观念B.产品观念
C.推销观念D.营销观念
4.()的基本核心是：以实现消费者满意以及消费者和社会公众的长期
福利作为企业的根本目的与责任，让人类生活更美好。
A.推销观念B.营销观念
C.客户观念D.社会营销观念
5.()是企业运用各种有效的手段，引发企业的顾客对其产品、服务以
及企业整体形象的谈论和交流，并激励顾客向其周边人群进行介绍和推荐的市场
营销方式和过程。
A.新媒体营销B.口碑营销
C.体险营销D.数据库营销
二、多项选题
1.买方构成市场,是商品需求的总和，是()三个因素的统一。
A.人口B.购买力
C.购买欲望D.消费者
2.较常使用的市场营销组合中的4P组合是指()的组合。
A.产品B.价格
C.公共关系D.渠道
E.促销
3.现代市场营销观念主要包括（）
0
A.推销观念B.营销观念
C.客户观念D.社会营销观念
4.视频营销的模式主要有（）
o
A.广告推送B.植入
C.用户创造内容D.病毒式传播
E.直播
5.搜索引擎营销的主要目标有（）
0
A.被搜索引擎收录B.获得好的排名
C.获得更好的网站访问量D.将访问量转化为订单量转（化与变现）
三、判断题
1.市场销的主体既包含利性的企业，也包含非利性的组织和个人。
（对）
2.需要是人对有购买能力并且愿意购买的某个具体产品的欲望。错（，需求）
3.市场销者专指生产者，其目标市场是潜在顾客。（错，买卖双方都可以
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