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2002年传媒业打响收入争夺战

平面媒体以国内资金为主、以财经类媒体最为活跃的跑马圈地运动暂时结束了。经过这一轮运动，国内报刊业总体来说仍未形成清晰的格局。并且，种种迹象预示着中国传媒业将在2002年打响收入争夺战。

平面媒体的收入主要是广告收入和发行销售收入。也就是分割中国广告市场这张饼。显然广告市场的增幅与媒体增幅并不匹配。

首先，相对于骤增的媒体，中国广告收入增长却在放慢。

其次，业内人士认为中国经济在近两年的增长有见顶的迹象。投资最大的房地产、家电、IT产业都在放缓。

最后，世界经济衰退对中国经济有影响，进出口逆差已经缩小，国企亏损又开始反弹，企业形势不好势必影响广告支出。

此外，早期进入的资金退出要求盈利等诸多原因，今年媒体业的收入争夺战会很惨烈。上半年媒体将很难过，甚至可能出现阶段性塌方，即收入突然大减。

第二轮体制外资金介入后将促使传媒业再次洗牌。实际外资最早进入的是报刊，作为先导，已经开始盈利。2003年外资可能会有大量投入，但那种活跃的投资不同于第一轮的炒作气氛，称之为“渗透性”高潮更为贴切。原因是投资者的素质不同：外资经过2001年市场经济的磨练，是专业的投资者，不会盲目进入，是理性地有选择地介入某一类型的媒体，包括延伸到出版。

有一点值得注意的是宽带技术，可能形成的三网合一对媒体会有很大影响。在这个宽带平台上，内容会成为争夺的对象，例如在大量华南地区建内容生产基地。那时投资多媒体的门槛会更高。

外资介入带来诸多变化，产生媒体职业经理人将会应运而生。由于过去两年媒体的快速膨胀，人才门槛大大降低，很多人没有达到记者的专业素质。今年将会开始人员淘汰，现在媒体已经浮着很多游离的记者。正如其他行业调整一样，媒体业的资源(资金和人)都将重新配置。

深度报道：WTO带来中国传媒黄金时代

2002年03月30日16:54《新财经》

21世纪初，提及中国传媒的走势，几乎没人会否定其未来肯定将与WTO息息相关。中国加入WTO后，必将带来新一轮东西方文化大碰撞、大融合。因此，在大陆传媒摸爬滚打10余年的笔者毫不夸张地预测：大陆传媒正迎来发展的黄金时代！

传媒：硕大的香饽饽

中国大陆传媒业已连续3年以25的幅度增长，1998年利税总额首超烟草业，成为排名第四的国家支柱产业。但由于其特殊性——市场准入制度，大陆传媒业资源稀缺，注定成为获取超额利润的香饽饽。

中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授断言：当资本市场和媒介市场结合之后，重新适度地改造可能就会成为新的热点。过去的媒介，基本上是按纯粹上层建筑和意识形态的方式来构造和规定规则的，既然当作产业来对待，就应该适度地让资本、产业发挥自己的价值链接的功能，游戏规则重新再造。这种再造在边缘层面可能有更大的空间，比如报纸、广播、电视、出版社以及网络之间的跨媒体合作。倘此言成真，那在未来若干年内，大陆传媒将走向全面整合，最终搭起全新架构：集宽带网站、电视台、电台、报纸、杂志等平台于一体的新媒体集团，而记者则手持微数码机采访，然后将编好的视频成品和打好的文稿上载，各媒体编辑只需从服务器中各取所需，编排、整合到各自的媒体中即可。在经整合后的新媒体中，互动电视和宽带网站将成为新的核心。

据权威机构预测，在未来5年中，大陆媒体经营额还将以年均20的速度增长。

由是，传媒业成了资本的新宠。某西方媒体集团在京代表坦言：“我们在海外市场所做的许多大事情，在中国因为有诸多限制而不能开展，但我们目前正在允许的范围内积极寻找机会，同时我们也在耐心地等待着中国在有关领域的政策变化。”其实，各国公司早有行动，例如美国，1980年，中美合资的中国计算机出版服务公司成立；日本，继《瑞丽》杂志后又推出城市消费杂志《北京漫步》……同时，开放传媒经营，大陆资金亦在大声疾呼：外国人能干的事，我们为什么不能干？这，似乎是大陆民间资本要涌进传媒业的最理直气壮的理由。因为，只要涉足过或关注过传媒者几乎都心知肚明：“传媒是四大暴利行业之一”。除一些报刊已向民间资本敞开怀抱外，有报道称：福州一老板随时准备强势同时进入“四大传媒”；山东三联将掷5000万元豪财于传媒业。区区个案，仅为冰山一角。

如上预测，支点有3：一是著名的摩根士丹利全球投资报告。该报告称：经过对11种产业建立有世界级竞争能力的大企业所需年限的统计分析，发现大众传媒所需年限仅为8年，其收益远远快于医药、银行、电力、能源等其他产业。媒体和其他信息产业一样，属于高风险、高智力和高回报的产业，其中蕴藏着巨大的市场机会。二是世界印刷大会提供的数据。中国大陆每年人均印刷品消费只有10美元左右，仅为发达国家的1/20—30。三是中国记协国内部调研报告。该报告显示，目前媒体资本运营主要采取合作经营、子