2024中科曙光品牌短视频营销定制策略案.docx

中科曙光品牌短.见频营销定制策略案

中科曙光

明确需求Sugon

01品牌提升

通过短视频提高中科曙光的

通过短视频提高中科曙光的品牌知名度和市场影响力

02内容策略明确

制定适合不同平台特性的内容策略确保传播效果

03目标受众达成

有效地触达并吸引

目标受众

Su

Su

中科曙光

中科曙光

Sugon

行业领先技术

作为科技领域的先驱，提供丰富、专业的技术内容

品牌影响力

已建立的品牌影响力可为视频内容增加权威

性和可信度

目标受众基础

拥有稳定的目标受众基础，有助于视频内容的精准投放和高效传播

专业内容制作能力

专业内容制作能力

拥有丰富的媒体制作经验，能够创造高质量、吸引人的视频内容

市场洞察与策略规划

深入了解市场趋势，提供针对性的内容策略和创意规划

强大的分发网络

拥有广泛的媒体分发渠道，确保内容广泛传播

创意与技术的完美结合

创意与技术的完美结合

两者结合，可以创造独特且具有深度的视频内容

扩大影响力和覆盖范围

扩大影响力和覆盖范围

双方的资源和能力相结合，可以大幅

提升内容的影响力和覆盖范围

增强品牌故事叙述

增强品牌故事叙述

通过双方的合作，可以更加生动和深

入地讲述中科曙光的品牌故事，提升

品牌形象和市场认知度

CONTENTS

行业背景

Industrybackground

竞品分析

competitiveanalysis

策划思路

Planningideas

中科曙光Sugon

中科曙光

运营计划

operationalplanning

短视频行业现状

短视频行业现状

平台信息

抖音

快手

视频号

B站

小红书

slogan

记录美好生活

拥抱每一种生活

记录真实生活

哔哩哔哩干杯

发现你的生活之美

用户规模

(2023年平均DAU)

7.2亿

4.5亿

4.9亿

9030万

9200万

月均使用时长日均使用时长

36.6小时125分钟

41.7小时117.2分钟

67.1小时

20小时87.6分钟

28.52小时56分钟

58.5分钟

创作生态

注重优质内容生产者注重内容消费者

粉丝头部集中度高

注重内容创作者

粉丝和达人间链接强、互

动性强

粉丝分布均衡

粉丝分布均衡

个人品牌IP打通私域公域流量通道

注重偏年轻

以二次元和学习视频为主

真实种草的生态环境

变现能力

平台主导变现模式，如信息流广告

达人主导变现模式，如直播打赏

私域流量变现潜能大，如直播带货

变现能力较弱

小红书站内有过购买行为的用户峰值是5700万人

市场趋势和前景

市场表现

作为短视频平合的两大巨头，抖音和快手在定位、

功能和结构等方面都存在差异，这也导致了两者在

商业模式、盈利模式上的不同。但随着电商的价值

显现，抖快布局都在发力内容+货架模式

公域流量引入能力跃升，私域流量流转效率增长

用户规模持续增长，品牌曝光与用

户粘性提升

小红书有独特的内容+电商模式通

过标签与话题功能提高用户参与度

用户群体

年龄

性别

25-50岁用户覆盖相对均衡

视频号46岁以上占为19.4%。视频

号年轻用户占比小，25岁以下加起

来26.4%,25-30岁占比最高，为

17.2%,19-24岁16.8%,31-35岁14.5%,36-40岁12.2%,51岁以上11.2%,41-45岁10.3%,18岁以下

9.6%,46-50岁8.2%

25-35岁用户

70%是90后

71%以上是高学历用户

48.5%男性，51.5%女性

53.1%男性，46.9%女性

男性占比52%,女性为48%

48.9%为女性，51.1%为男性

70%是女性用户

地域

一、二线用户比例高，用户增速快

下沉市场用户多，用户增速平稳

社交属性用户多，地域分布均衡

社交用户广泛地域分布均衡

50%来自一二线城市

Part1如何选择短视频平台

做短视频的第一步是了解相关平台，摸透不同短视频平台的定位和属性选择某一个或者几个平台作为短视频的主要阵地

中科曙光

Sugon

视频号btibl

视频号

●入口：

一点赞、朋友圈、群分享

一单独的产品入口习惯待形成

·特点：

●入口：

一推荐流、关注流

一抖音相对于快手，更强调推荐流(算法推荐)

·特点：

●入口：

一首页/分区推荐流、关注流、用户主动搜索

·特点：

一弱关系，强内容，点赞可以提升系统分发力度一具有社区特点(分区/3单幕

一弱关系，强内容，点赞可以提升系统分发力度

一具有社区特点(分区/3单幕/ACG圈层)

一适合优质PGC内容传播

一容易形成PGC到UGC跟风模仿

Part1如何切入不同的短视频平台

微信视频号、抖音快手、B站的特色与策略

视频号

·企业品牌的专业展示