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中国视听新媒体的发展趋势

广电总局发展研究中心副主任杨明品

2011年11月21日

主要内容

中国视听新媒体的形态及发展特点

中国视听新媒体的形态及发展特点

视听新媒体行业的总体趋势

视听新媒体行业的总体趋势

中国视听新媒体业务经营趋势

中国视听新媒体业务经营趋势

视听新媒体管理将进一步加强和改善

视听新媒体管理将进一步加强和改善

一、中国视听新媒体的主要形态和发展特点

互联网视

听节目服CMMB

务

网络广播公共视听

电视台载体

手机电视

IP电视互联网

电视

发展特点

1．受众的海量化：全球网民达20.8亿，到2025年将达50亿。到今年上半年，

全国网民4.85亿，手机网民3.18亿，微博用户1.95亿，网络视频使用率达

62.1%。1部《老男孩》的观众最少有5000万，相当于5部《建党伟业》，2010

年微电影《4夜奇谭》第一集自上线两个月，累计点击量超过2.1亿，接近中

国全部城市院线1年的观影人次。

2．运营的企业化：中国互联网信息服务一直由电信部门主导，实行市场体

制，因此，在互联网基础上产生的视听业务也多由企业主体负责运营，视听

新媒体经营主体企业化、市场化已成为常态。

3．资本的多元化：由于实行市场体制和企业运营，视听新媒体的资本结构呈

现多元化状态，既有内资，也有外资，风险投资十分活跃，并购活动频繁。

4．发展的融合化：视听新媒体是技术融合和业务融合的产物，融合发展成为

视听新媒体的基本特征。包括技术融合、业务融合和终端融合。

二、视听新媒体行业的总体趋势

（一）行业集中度将越来越高

（一）行业集中度将越来越高

1.全球互联网网民向少数网站集中

Alexa网11月7日的数据，英国和美国综合排名前20的网站中，有11家

相同。

视频网站网民集中高。2011年9月，美国市场互联网视频观看量为398

亿次，其中谷歌网站（以YouTube为主）的视频观看量为186亿次，占

47%；在英国60%的人通过BBCOnline观看网络视频。

手机视频也显示出这一特征。2011年上半年，YouTube依然是手机上最

受欢迎的网站，占移动数据带宽使用量的22%和总视频流的52%；苹果的

应用商店和谷歌的安卓超市分别占应用商店下载流量的84%和13%。

2．中国互联网网民也在向少数网站集中

中国网络视频流量主要集中在百度、腾讯、新浪、搜狐、优酷、

凤凰等网站。

目前，主流视频网站已出现阵营分化苗头。优酷、PPS、土豆、

腾讯视频、搜狐视频占据前5名的位置，日均覆盖人数均超过2000

万大关。以此为界，形成了两大阵营或将两极分化。

专业机构预测，网络视频未来3-4年内复合增长率将超过50%，到

2014年市场规模可以达到160亿元。在行业高速发展的同时，竞争

也日趋激烈。有人指出，视频网站的发展已成为强者的游戏。从

几年前的数百家企业，到现