2023年 全球数字营销和消费趋势洞察.pptx

2023全球数字营销和消费趋势洞察

2023全球社交媒体营销五大趋势

重点行业海外消费者洞察报告航空业

时尚业

餐饮服务

消费者洞察利器——BrandwatchCI

议题

1：未经修饰的“原始”内容广受欢迎

2：没有cookie的未来

3：应对受众社媒疲劳，品牌聚焦不同渠道

4：尝试新技术ChatGPT兴起

5：更多样化的内容格式

——来自Cision对于10万全球领先品牌的80亿条推特/Ins/Reddit/博客/论坛等Social贴文分析

2023全球社交媒体营销五大趋势

趋势一：未经修饰的“原始”内容广受欢迎

①

②

幕后花絮或日常生活内容保持趣味性

未经打磨的内容更自由，可更充分发挥想象力

2022超级碗中，知名加密货币交易平台Coinbase通过《今日美国》YouTube账号发布二维码广告超过20万次观看，7.9万提及

外语学习平台多邻国，吉祥物“Duo”趣味性引导网友下载APP和学习,视频长度均为几秒

IPABellwether：2023第一季度66%公司支出无变化，12%公司削减营销预算

明星创建的指甲油品牌简单粗糙但是富有想象力的视频点击量平均超10万

营销启示：{

谷歌准备在“2024年第三季度之

前改掉cookie的习惯”

谷歌65%

Safari19%

其他16%

Statcounter数据：Chrome和

Safari分别占浏览器市场65%和19%

广告效果基准化表现提升193%

比BAU(受众行为分析部门)便宜45%

广告内容生产成本降低

围绕KFC外卖APP实现数据驱动式内容营销

全自动化数据驱

动式内容营销

BCR全流程助力KFC广告内容营销

41%

44%

34%

的营销专家

认为带来最

大挑战将是

无法跟踪正

确的数据

的营销人员

预测需要增

加支出

加深网络调查

等数据工具使

用

GetAPP数据

①利用消费者研究平台收集可靠数据

②通过网站订阅和客户调查等方式收集更多的第一方数据

趋势二：没有cookie的未来

营销

启示：

定向广告推送

洞察需求

社媒聆听

趋势三：应对受众社媒疲劳，品牌聚焦不同渠道

《Cision2023媒体传播现状调查报告》：

FB,推特严重下降，但linkedIn，ins,youtube上升

案例1：化妆品品牌Lush退出了四大社交平台转向YouTube

案例2：《华盛顿邮报》用TikTok幽默短视频报道突发新闻深受读者喜爱

10万+

篇篇

案例三：

案例：时装零售商Boohoo与神经心理学专家合作倡导健康审美理念

5月，官网推出活动专题页官网7天交互式PDF计划INS渠道持续发文倡议

时装零售商Boohoo与神经心理学专家NawalMustafa合作，引导顾客参与身体清洁运动七步计划，希望增加对每个人独特性的信心和热爱

简单的图片贴文获网友点赞量超过

获得网友热情参与，保持对自己身材保持感觉良好

发起长期

#confidencebyboohoo挑战

：{

系

值

关

价

固

面

牢

正

立

的

建

康

力

户

健

意

客

理

注

与

心

的

性

对

众

致

台

听

息

交

保

信

社

于

持

倡

注

保

提

专

③

②

①

启示

营销

趋势四：尝试新兴技术ChatGPT兴起

SMM：ChatGPT在品牌社媒内容出现频次显著上升SMM：科技和教育品牌提及最多

希腊本土巧克力品牌Lacta“智能情书”应用借助ChatGPT帮助用户撰写个性化情书

专业足球媒体@OneFootball运用ChatGPT制作内容

NFT的谷歌搜索量已经迅速回落,ChatGPT强势崛起

5月12日，英国国王查尔斯三世的加冕典礼上，最受欢迎的西班牙语

女性杂志《Vanidades》借助

ChatGPT，基于网友对戴安娜穿衣调查结果，绘制和po出戴安娜王妃62岁的人工智能照片，向王妃致敬，引发受众留言怀念风潮。

营销启示：{品，技术

采用受众友好的

牌相符的新事物

专注受众喜好

小规模尝试与

②

①

趋势四：尝试新兴技术ChatGPT兴起

案例：西班牙女性杂志借助ChatGPT绘制安娜王妃62岁照片

文本内容是解决传播需求的常见格式《Cision2023媒体传播现状调查报告》：记者

对于视