国际市场营销学第4版教学大纲4 .pdfVIP

《国际市场营销学》课程教学大纲

一、课程的基本情况

课程中文名称:国际市场营销

课程英文名称：Internationa1Marketing

课程代码：

课程类别：必修、限选

课程学分：3

课程学时：36-60

授课对象：本科

前导课程：市场营销学、经济学、消费者行为学

二、教学目的

本课程是为市场营销方向本科生的主干专业课，是一门建立在市场营销学、行为科学和现代管理理论基

础之上的应用学科。通过本课程的学习，使学生掌握国际市场营销的基本概念和理论，明晰国际市场营销的

整个操作流程，熟悉当前国际市场营销的最新趋势和特征。通过营销实务、案例分析、实际调研、营销策划

等，培养学生发现、分析和解决问题的基本技能，提高学生的创新能力，为学习后续课程打下坚实的基础。

三、教学基本要求.

第1章国际市场营销理论

基本要求：

1.掌握国际市场营销的基本概念和相关理论

2.了解市场营销管理哲学的发展和演变基础

3.掌握国际市场营销的基本流程和主要内容

4.了解国际市场营销与市场营销的区别

5.了解与国际市场营销相关的国际经济组织

重点：国际市场营销的基本概念；国际市场营销与市场营销的区别

难点：市场营销管理哲学的发展

第2章国际市场营销的政治环境与法律环境

基本要求：

1.了解国际市场营销中的政治和法律环境因素

2.掌握应对政治和法律风险的手段和方法

重点：影响企业国际市场营销的宏观和微观环境；宏观微观环境因素的分析工具素构成;

难点：企业对政治风险的预测与应对

第3章国际市场营销的经济环境

基本要求：

1.了解影响国际市场营销的经济环境因素

2.掌握经济因素对国际市场营销的影响

3.掌握分析及应对经济因素影响的方法和工具

重点：经济环境因素的构成；经济因素与营销战略的关系

难点：经济环境因素对目标市场的影响及营销应对

第4章国际市场营销的文化与社会环境

基本要求：

1.了解文化的定义和全球范围的文化差异

2.掌握社会文化因素对国际市场营销的影响

3.学会在营销实践中关注和重视社会文化因素的影响

重点：文化的定义；文化迁延与文化差异

难点：国际市场营销中文化与社会因素影响的应对

第5章国际市场营销的科技环境

基本要求：

1.了解科技环境对国际市场营销的影响

2.了解基于科技进步的网络营销模式

3.了解科技的最新发展趋势

重点：科技的进步；科技最新发展趋势的影响

难点：网络和科技对于营销的颠覆性改变

第6章中国市场及消费者分析

基本要求：

1.了解国际市场营销在中国的发展、现状、特色和未来趋势

2.了解中国市场营销环境的特殊性

3.了解中国消费者的独特性

重点：中国市场发展的历史回顾与分析；中国市场的特色；市场营销现状难点：中国特色的环境和中国特色

的市场营销应用

第7章国际市场营销调研

基本要求：

1.掌握营销调研的方法、工具和手段

2.了解市场营销调研的重要性

3.了解市场营销信息系统的含义与构成

重点：市场营销调研的重要性；营销调研的方法、工具和手段

难点：营销调研的方法、工具和手段的应用情景

第8章国际市场细分战略

基本要求：

1.了解国际市场细分、市场选择、市场定位战略的内容

2.掌握国际市场细分的依据、步骤和衡量标准

3.掌握目标市场定位的方法

4.掌握国际市场定位的因素分析、程序及战略

重点：国际市场细分的依据、步骤；目标市场定位的方法

难点：企业营销战略的内涵及方法

第9章国际市场进入战略

基本要求：

1.掌握国际市场进入的基本方法和策略

2.了解各种战略模式在实践应用中的利与弊

3.掌握影响企业进入模式选择的因素

重点：影响企业进入模式选择的因素

难点：各种战略模式在实践应用中的利与弊

第10章国际市场营销的产品策略

基本要求：

1.了解产品的概念和整体产品的构成

2.掌握国际市场营销中的产品策略

3.了解影响产品策略制定的因素

4.了解品牌概念及其在国际市场营销中的应用

5.掌握制定和实施品牌策略的原理和方法

重点：国际市场营销中的产品策略；品牌策略

难点：产品的整体概念

第”章国际