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撰写现代化PR报告的
专业指南
目录
简介3
PR报告类型4
常规媒体报道报告4
营销活动报告5
公关成果定期报告6
竞品分析7
危机监测8
汇报工作的建议9
为利益相关方定制报告9
优化汇报流程10
利用故事线吸引注意力11
利用融文推动报告的现代化12
简介
对于喜欢直面挑战的人而言，公关这个职业可以带来在本文中，我们对这些问题的解决方法进行研究，
很多乐趣：打造新颖的营销活动、建立与媒体和红人向您展示如何简化报告并推动工作报告的现代化。
的关系，真正看到自己的创意从想法变成现实，产生首先，我们将研究公关工作中常用的每种主要报告类
积极影响。但没人喜欢公关工作中汇报的部分。型，及其面临的挑战和解决方案；在第二部分中，我
们将为您提供一些可应用到汇报工作整个结构的更广
很难想象有人选择公关这个职业是因为梦想着花几个泛的建议。
小时将新闻剪报和营销活动数据整理成PPT，而且很
可能没人会认真阅读这些PPT。
虽然很多人认为公关行业光鲜亮丽、令人兴奋，但汇
报是这份工作中一个无聊、但又必不可少的部分。大
家很少对这一点进行讨论。
但我们可以做出改变。您可以通过工作汇报展示工作
成果，证明公关对公司的价值，所以整个汇报流程应
该更加简单愉快。您只需想办法减少汇报中无聊的部
分，只关注最重要的事情——展示工作成果。
所有公关人都非常熟悉汇报工作中的主要困难，例
如：
•数据收集：从各种来源汇总所有新闻报道、社交媒
体指标和其他KPI进行整理
•格式：以美观、易懂的形式将所有信息放入PPT中
•评估标准：我们有很多不同的指标，如何以统一而
有逻辑的方式将其整合在一起，来评估工作成果
•说服利益相关方：利益相关方可能经常忽略我们的报
告，或者最多浏览一下报告，但不会过多关注内容。
我们如何才能让人们真正关注我们的工作报告？
3撰写现代化PR报告的专业指南
报告类型
常规媒体报道报告解决方案
公关最基本的作用之一是赢得新闻媒体的报道，您可您可以使用融文媒体情报工具自动创建定期媒体报
以通过新闻报道的报告与利益相关方分享工作成果。告。您只需配置关键字搜索，微调报告模板，报告就
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