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《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》

为充分了解中国化妆品市场功效宣称现状，提出促进化妆品行业规范发展的政策建

议，市场监管总局发展研究中心近期对全国1500名消费者开展问卷调研，完成《2024年

中国化妆品市场功效宣称调研报告》（以下简称《报告》），总结分析了中国化妆品市场

功效宣称趋势，主要特点如下。

一、功效成分成消费者关注焦点

近年来，随着中国化妆品品牌不断发展壮大，国家统计局公布的2023年全年社会消

费品零售数据显示，2023年全年化妆品零售额达4142亿元，同比增长5．1％。中国化妆

品出口额不断增加，海关总署数据显示，2023年，化妆品出口金额达263．7亿元，同比

增长39．3％。

在中国化妆品市场迅速发展、升级的情况下，化妆品经营主体科技水平持续提高、市

场竞争持续加大、消费者个性化、多样化需求持续升级。《报告》显示，年轻消费群体护

肤品消费习惯不断改变，细分产品功效、成分、包装等成为关注焦点。在功效宣称上新名

词不断出现、更加多样，对国货品牌功效护肤的认可度不断提高。消费者购买护肤品时呈

现关注功效新趋势，“成分”科学护肤需求不断增强，功效护肤观念深入人心，消费者更

加追求独特性、性价比。

《报告》显示，越来越多消费者认可“功效护肤”理念，72％消费者认为化妆品功效

非常重要，65％消费者在选择化妆品时重视功效数据验证。2023年消费者购买化妆品花费

整体处于中位水平，32．54％消费者消费金额为1000元至3000元，38．59％消费者消费

金额为3000元至5000元，仅5％消费者消费金额超过万元。从购买渠道看，选择通过抖

音、京东、小红书、天猫等线上平台购买化妆品的消费者群体占比达70％，选择线下实体

店购买化妆品的消费者群体占比30％，消费者更趋于通过线上渠道购买化妆品。

二、国货品牌研发投入不断增大

《报告》显示，越来越多国货化妆品品牌在研发上持续增加投入，助力行业可持续发

展，持续满足消费者多样化需求。

近年来，国货品牌不断加大研发力度，注重创新，严格把控产品品质，生产出成分更

安全、配方更科学、性价比更高的产品，对不同群体消费者的吸引力都在提升。消费者对

国货品牌消费信心不断增强，越来越倾向于购买国货。据青眼情报发布的《2023年中国化

妆品年鉴》数据显示，2023年国货美妆销售额同比增长21．2％，市场份额达50．4％，

首次超过外资化妆品品牌。中信证券（19．020，－0．04，－0．21％）研报数据显示，

2023年“双11”国货护肤类市占率由2022年的20％提升至38％。

《报告》显示，越来越多国货化妆品品牌注重科技研发，不断加大研发投入，吸引、

培养科技研发人才队伍，打造一流创新研发体系。以国货新锐护肤品牌HBN为例，在研发

创新方面持续投入，组建一支学术背景多元且交叉的高素质创新研发队伍，近百人研发团

队中，博士、博士后及高级工程师占比15％，硕士及工程师占比65％；搭建从皮肤生理机

制研究、原料筛选、功效机制、安全评价、人体功效验证、活性物和风险物质分析检测、

透皮吸收、纳米包裹、配方技术开发为一体的功效护肤研发平台，其实验与检测中心已经

获得CNAS认可。作为国内较早推进A醇“抗老”方向研究的新锐护肤品牌，其开展大量权

威人体功效实测，通过自主研发验证产品功效。目前已公开发表SCI科研论文5篇，申报

专利近百项。

三、消费者功效宣称认知逐步提高

《报告》分析，在国内化妆品市场迅速发展的情况下，一批新锐护肤品品牌适应市场

需求，推出细分功效产品，既满足消费者多样化需求，又共同推动化妆品市场高质量发

展。

《报告》显示，伴随我国经济快速发展、科技创新水平提高、文化自信提升，国产护

肤品产业发展更加迅速的同时，消费者对功效宣称的认知水平更高、更加理性。在抗老功

效化妆品认知调查中，超七成消费者认为，抗老功效化妆品需要达到的效果是皮肤紧致有

弹性、皮肤水润、减少皱纹等。化妆品经营主体开发、研制、宣称具有某种功效的化妆

品，成为提升市场占有率、提高市场竞争力重要举措。随着越来越多关键成分呈现在消费

者面前，国货品牌逐渐在消费者心中形成不同认知水平，进而为化妆品行业监管执法提出

新课题。