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2020年8月全国高等教育自学考试《企业经营战略》试题（网友回忆版）

[单选题]1.被管理学界称为“战略管理的鼻祖”的战略管理学家（江南博哥）

是()。

A.迈克尔·波特

B.伊戈尔·安索夫

C.普拉哈拉德

D.加里·哈默尔

参考答案：B

参考解析：伊戈尔·安索夫是美国著名的战略管理学家。他在战略管理中开创

性的研究，使其成为这门学科的一代宗师，管理学界把安索夫尊称为“战略管

理的鼻祖”。

[单选题]2.某企业通过在资本市场发行债券进行融资，则该企业采取的融资战

略是()。

A.资本积聚战略

B.合资经营战略

C.负债经营战略

D.股份经营战略

参考答案：C

参考解析：负债经营战略是指企业向商业银行等金融企业或向信托投资公司等

非金融性企业借款，或通过有关银行向社会发行企业债券，以筹集所需资金用

于生产经营活动的一种战略。

[单选题]3.我国某企业在国内生产的自有品牌产品全部进入美国市场进行销

售，该企业采取的国际化经营战略为()。

A.商品出口战略

B.境外投资战略

C.加工出口战略

D.合资经营出口战略

参考答案：A

参考解析：商品出口战略是指企业国际化经营初创阶段适宜选择的战略，即企

业生产过程立足于国内，商品交换在国际市场上进行，产品满足国外顾客需要

的战略。即在国内生产，在国外销售。本题中，该企业采取的国际化经营战略

就是商品出口战略。

[单选题]4.企业通过免费的电话、邮购、回复卡等，实现企业营销人员与顾客

直接的双向信息交流，该企业此时采取的营销方略属于()。

A.关系营销

B.文化营销

C.直复营销

D.绿色营销

参考答案：C

参考解析：直复营销是指企业为了在任何地方产生可度量的反应或达成交易，

使用一种或多种广告媒体扩大市场所做出的谋划与方略。它通过免费的电话、

邮购、回复卡等，实现企业营销人员与顾客直接的双向信息交流。企业通过营

销人员从顾客那里直接了解和掌握需求信息，及时做出营销决策，提高营销效

率，迅速销售商品和为顾客提供个性化服务，满足顾客需要。

[单选题]5.一个企业所拥有的产品线的数量被称为()。

A.产品组合的长度

B.产品组合的深度

C.产品组合的密度

D.产品组合的广度

参考答案：D

参考解析：产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合

方式，它包括四个变数：①广度；②长度；③深度；④密度。其中，产品组合

的广度是指一个企业所拥有的产品线的数量。较多的产品线，说明产品组合的

广度较宽。

[单选题]6.企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场份

额的密集型战略属于()。

A.市场开发战略

B.产品开发战略

C.多元化战略

D.市场渗透战略

参考答案：D

参考解析：市场渗透战略是指企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或

服务在现有市场份额的战略。例如，可通过扩大生产规模、提高生产能力、增

加产品功能、改进产品用途、拓宽销售渠道、降低产品成本、集中资源优势等

单一策略或组合策略来提高市场占有率。

[单选题]7.美国Intel公司每年投入巨额经费进行研发创新，其采取的技术创

新战略是()。

A.追随型技术创新战略

B.领先型技术创新战略

C.模仿型技术创新战略

D.合作型技术创新战略

参考答案：B

参考解析：领先型技术创新战略是指以生产技术为中心的战略，以强大的技术

实力为基础，并保持后续的研发能力，始终处于行业技术的领先地位。例如以

Intel、IBM、高通等为典型的领先战略创新型公司，其共同点是在基础科研方

面投入较大，在业绩取得辉煌的时候也能保持持续的科研资金投入。

[单选题]8.企业里由具有高级职称、中级职称、初级职称的人才所形成的人才

结构被称为()。

A.企业人才能级结构

B.企业人才层次结构

C.企业人才学科结构

D.企业人才智能结构

参考答案：A

参考解析：企业人才能级结构是指人才的专业职称结构，即具有高级职称的人

才、中级职称的人才和初级职称的人才各占的比例。企业人才能级结构优化战

略是指各个等级的职称人才比例合理化，向金字塔形结构优化。

[单选题]9.企业文化可以分为若干层次，企业的道德规范属于()。

A.精神层文化

B.物质层文化

C.表层文化

D.制度与行为层文化

参考答案：D

参考解析：一般来讲，企业文化主要由物质层文化、制度与行为层文化、精神

层文化三个层次构成。其中，制度与行为层文化是指介于深层和表层之间的中

层文化，主要表现在企业群体行为和企业制度上，如