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2022年坚果行业精准营销研究报告

2022年坚果行业精准营销研究报告

摘要：随着生活方式的改变以及对健康饮食的需求，坚果行业

在未来几年将继续保持增长势头。本报告通过对行业现状和趋

势的分析，结合精准营销的策略与实践案例，提出了坚果行业

精准营销的建议，以期增强企业市场竞争力，带动整个行业的

发展。

一、行业现状和趋势

坚果作为一类健康食品，近年来备受消费者青睐，不仅成为大

众日常零食的选择，也被视为营养价值高的午餐或晚餐补充。

根据市场调研机构Statista的数据显示，2019年全球坚果市场

规模为282.8亿美元，预计到2025年将达到385.6亿美元。同

时，2019年中国坚果市场规模达到1300亿元，有望在未来几

年保持每年10%以上的增长率。

值得注意的是，随着生活水平的提高，消费者对健康食品的需

求不断增加。在此背景下，越来越多的人将坚果作为常备零食，

也在餐食中将坚果作为营养补给。另外，因为空气、土壤和水

质的原因，国内坚果中的脂肪酸含量相对于进口的坚果要高。

因此，由国内坚果生产的健康零食将更具竞争力。

二、精准营销策略建议

1.资讯营销：以内容营销为主体，通过发布有关坚果健康养生

知识、坚果烘焙技巧等资讯来对目标消费者进行知识普及和教

育，以及对企业品牌的宣传推广。

2.KOL推荐：通过与网红、博主、微信公众号等合作，将品

牌的产品在社交媒体平台上推广和推荐，以借助KOL的影响

力实现精准推销。

3.移动广告：通过移动设备投放精准广告，尤其是与各类健康

养生APP合作，以更有针对性地向目标客户推广营销信息。

4.社交广告：通过在社交媒体平台上投放广告，以达到更广泛

的精准用户覆盖。

5.内容营销：精心策划和制作一系列形式丰富、内容精彩、符

合目标人群口味和兴趣的文案、视频等内容，以吸引更多潜在

客户点击、分享、参与。

6.微信群营销：通过开设微信群、公众号等社交媒体平台开展

社群营销，以提高用户满意度、促进口碑传播。

三、实践案例

1.好巴食

好巴食是一家以柿饼为主打产品的零食品牌，其运营宗旨是

「健康，享受，生态」，旨在向消费者传递「健康零食」的品

牌理念。好巴食将精准营销作为主营建立，在资源开发、市场

推广、品牌建设等方面作出了突出的贡献。例如，好巴食以文

案、视频、图片等多种形式向微博、微信等平台传播各种围绕

健康零食展开的主题，以吸引目标群体。另外，好巴食还在B

站、抖音等平台投放广告，并主动合作推荐内容，借助KOL

的力量为其产品推荐和宣传。

2.创美优品

创美优品是一家以提供健康食品为主要业务的公司，其产品包

括各种坚果、果干和蔬果脆片。创美优品以精准投放广告和微

信公众号的方式进行市场推广，从而提高品牌知名度和用户黏

性。此外，创美优品还为目标用户推出多种活动，如签到送兑

换、满减活动、限时秒杀等，以增加用户的参与度和粘性，促

进销售额的增长。

结论：精准营销将成为未来坚果行业发展的重要趋势，只有通

过创新和营销策略的不断实施，才能帮助企业在当前市场上保

持竞争力并获得长期的发展。随着生活方式的改变以及对健康

饮食的需求，坚果行业在未来几年将继续保持增长势头。表现

最出色的几个品种是腰果、开心果、杏仁、核桃及各种坚果罐

装混合包装，尤其是罐装混合包装具有多样性和营养平衡化的

特点，成为消费者最喜欢的零食形式之一。

市场需求增长

2019年全球坚果市场规模为282.8亿美元，预计到2025年将

达到385.6亿美元。同时，2019年中国坚果市场规模达到

1300亿元，有望在未来几年保持每年10%以上的增长率。这

主要得益于人民对健康意识的提高和经济发展的增长。

越来越多的人将坚果作为常备零食，也在餐食中将坚果作为营

养补给。坚果包含的天然蛋白、脂肪、钙、铁、锌、铜、镁和

多种维生素等，具有丰富的营养价值，特别是能够补充维生素

E和叶酸，有助于调节血压、降低胆固醇和预防心血管疾病等。

现代人普遍久坐、少运动，饮食不够均衡，坚果给予了他们健

康和美味的选择。

越来越多的人对坚果的需求在未来几年将进一步增长。事实上，

所有当地坚果品种均已成为当前年轻一代的喜爱之选。同时，

由于空气、土壤和水质的原因，国内坚果中的脂肪酸含量相对

于进口的坚果要高。因此，由国内坚果生产的健康零食将更具

竞争力。

商品结构转型升级

在商品结构上，坚果行业正在不断的转型升级。盐焗、糖炒、

香炒等传统的烘烤方式已经难以满足消费者的需求。各种新颖、

美味的烤制工艺层出不穷，且颗粒