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搜索引擎营销发展历程

随着新媒体的迅猛发展,新媒体与传统媒体融合趋势越来越明显,

信息资源的整合性也越来越强。搜索引擎作为检索信息的有效工具,

正发挥着越来越重要的作用。企业也开始利用搜索引擎作为市场营销

的重要渠道。搜索引擎市场在中国正不断发展壮大。本文回顾了搜索

引擎营销在中国的发展历程,指出了搜索引擎营销市场当前的现状、

问题以及对策,并对搜索引擎市场的发展趋势做出简要的分析。

搜索引擎营销的发展是紧随搜索引擎的发展而发展的。1994

年,以Yahoo为代表的分类目录型搜索引擎相继诞生,并逐渐体现出网

络营销价值,于是搜索引擎营销思想开始出现。新的检索技术不断改

进,使搜索引擎营销策略不断向着针对性更强、更精准的方向发展。

1.自然搜索引擎营销阶段

我国在2000年之前的搜索引擎主要靠人工编辑分类目录为主,

搜索引擎营销需要做的工作包括网站描述,准备关键词等基本信息,免

费提交给各个搜索引擎,并保持跟踪。一旦提交成功,就基本不需要对

META标签等进行修改了,因为搜索引擎收录的网站信息等内容不会

因为网站的修改而随之改变。

2.简单搜索引擎营销阶段

我国在2001年之前,搜索引擎营销是以免费分类目录登陆为主要

的方式。2001年到2003年期间,由于出现了按点击付费(Pay-per-click)

的搜索引擎关键词广告,带来了收费问题,加上网络经济环境因素,搜

索引擎营销市场进入了调整期,传统网络分类目录的推广作用日益减

弱,甚至有人预言其将消失。

2003年后期开始,以Google为代表的第二代搜索引擎渐成主流。

网站建成后无需人工提交,于是,基于自然检索结果的搜索引擎优化开

始得到重视。同时,搜索引擎广告进入了快速增长时期,出现了以

GoogleAdSense为代表的基于定位内容的搜索引擎广告。

3.专业化搜索引擎营销阶段

从2004年开始,新的搜索引擎不断出现,搜索引擎营销效果逐渐

被企业机构认可,搜索引擎广告进入快速成长时期,搜索引擎全面引领

着互联网经济,企业机构开始普遍认可搜索引擎营销的价值。

随着网站数量的快速增长,优质的搜索引擎推广资源成为企业机

构争夺的对象。同时,国内外多家搜索引擎都看准中国搜索引擎营销

服务市场。人们对搜索引擎认识的逐步加深使搜索引擎营销逐渐发展

成具有专业化的知识体系。

2007年我国搜索引擎用户规模已达1.72亿人,超过美国的1.65亿

人,同时,搜索引擎请求量月均超过110亿次,也超过了美国,中国已经

成为搜索引擎用户最多的国家。但相比发达国家,我国搜索引擎访问

次数平均营业收入依然很低,表明有大量的流量没有被挖掘出商业价

值。