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搜索引擎优化及其案例浅析

搜索引擎优化及其案例浅析

在传统的注意力经济，seo广告是介于产品和用户之间将不可缺少的环节。搜

索引擎优化的出现省略掉的就是这个环节或者缩短了这个环节，而偏偏这个环节就

是产品经济中最大的成本所在，就像脑白金的价格中大多数的成本是在央视广告的

轰炸。搜索引擎让买家和卖家实现了直接握手。竞价广告的方式是走向意愿经济

的一个革命性的办法，它大量减少了无谓的信息填鸭，而开始重视消费者的需求。

所以，这种广告方式很受欢迎。

但是，竞价广告这种主动地迎合需求的做法固然是革命性的，但它还是一种推

销，99%的消费者痛恨各种形式的推销，因为今天的消费者具有独特的判断力，不

愿意被操纵。

有一种新兴方式完全将消费者的需求作为生存法则，尊重消费者的主导权。并

且依靠他们的消费行为试图将一个网站来满足消费者的信息获取。这个方式就是搜

索引擎优化(SEO)

针对搜索引擎的网站收录的评价规律，对网站的结构做合理的调整、对网页的

内容和页面的因素包括标题，描述等做出科学性的处理，使每一网页能够最有效地

反映网页需求表述信息，而总体上使网站集中反映一个主题。这个处理的方式是一

种技术，需要对搜索引擎的网站评价方式有个系统的了解，对搜索者的行为有个深

切的感受，这样对网站进行一种最优化的组建或者改造，使搜索者在使用搜索引擎

时，在搜索结果页面上排列的一系列相应网站的大致介绍的排列中出现的前列，比

如最前面的10位之内。

根据人们观察和审视信息的习惯，排列在前面10位的网站最容易获得搜索者

的关注访问。这样的网站，就充分地利用了搜索引擎作为媒介，从大量的搜索者中

来获得想要的客户。这个对网站根据搜索引擎的喜好来进行组建或者改造的过程，

被成为搜索引擎优化。

鉴于竞价广告的效果受到怀疑，j11kd1一些企业不再注意单纯的流量量、点击

量，而转向研究时间下载量、注册用户和成交次数，来作为广告效果的观测标准。

还有许多网站将眼光投向更复杂的广告方式，比如富媒体广告，网站联盟等，试图

吸引网站浏览者的眼球。不过，事实上，再多的广告方式，对于提升一个企业的网

站在互联网中的知名度，都是属于治标不治理的办法。真正能提升网站表现技术，

就是SEO搜索引擎优化。

相当多的人，不知道这个技术能给网站带来什么样的改变。不仅在中国，在美

国也是。甚至世界财富排名前一百万中的许多超级公司对什么是搜索引擎优化技术

都一无所知。和中小公司积极的探索相反的这些公司却对搜索引擎营销显得又聋又

哑。掌控这些公司的上了世界的大老板们在营销发展各有一套，却对搜索营销一无

所知。他们不明白，似乎看不见实体的搜索引擎为什么能和营销联系在一起。他们

或许暂时没有觉得什么欠缺，但是历史是不会和他们开玩笑的。他们更没有认识

到，搜索引擎不仅是带来额外的销售的重要途径更是品牌的建设的重要手段。

根据美国ONEUPWEB公司总裁丽莎威尔的调查，在FORTUNE100公司中，2005年

只有13%的公司实施过搜索引擎优化SEO，在2004年只有9家公司进行过网站优

化，2003年则只有几家。到现在超过70%。100家企业中，45加网站根本没有经过

任何优化。威尔进一步发现，这些公司话了大把的钱投入在是哦所引擎的竞价排名

上普通着眼短效益而没有长期的战略，不明白搜索引擎优化的真名(PPC)上，普通

着短期效益而没有长期的战略。不明白搜索引擎优化的真正使网站成功的策略。威

尔指出，市场份额是个零和游戏一家占领，另一家则失去。

既然大公司不明白搜索引擎优化的强大效果，小公司就有了太多的以小博大的

机会，就像篮球场上小个队员依靠灵活和速度与大个队员的抗争。在Google中，

搜索美国人最常用的搜索的一个词组--长途电话服务，出现在搜索结果第一位的叫

DIALPAD的小型带宽通讯公司，而不是长途电信业的老大ATT公司。ATT的网站

被排在了第六位，之前的排名甚至在首页之外。这个或许对ATT不是什么损失，

毕竟还是在搜索结果前面了。但是，它对DIAIPAD公司的形象是个极大的推动。

DIALPAD是最早发展网络电话的小公司之一。DIALPAD的数据应该是今天炒得很热

的SKYPE的辈祖，为此他要起诉SKYPE侵犯专利。然

而，ATT是百年老店，却在搜索结果上顶上了DIALPAD一把，使得DIALPAD有

和ATT并驾齐驱的机会，给消费者一种大公司的感觉。

达凯特说，她的业务在经过搜索引擎