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网站运营策划书基本内容

篇1：网站运营策划书基本内容

网站运营策划书基本内容

一、建设网站前的市场分析

1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。

2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网状况及其网站策划、功能作用。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的力量（费用、技术、人力等）。

二、建设网站目的及功能定位（企业自行处理或与专业公司协商）

1、为什么要建立网站，是为了树立企业形象，宣扬产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延长？

2、整合公司资源，确定网站功能。依据公司的需要和方案，确定网站的功能类型：企业型网站、应用型网站、商业型网站（行业型网站）、电子商务型网站；企业网站又分为企业形象型、产品宣扬型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

3、依据网站功能，确定网站应达到的目的作用。

4、企业内部网（Intranet）的建设状况和网站的可扩展性。

三、网站技术解决方案

依据网站的功能确定网站技术解决方案。

1、采纳自建服务器，还是租用虚拟主机。

2、选择操作系统，用Window2000/NT还是unix,Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和平安性等。

3、采纳模板自助建站、建站套餐还是共性化开发。

4、网站平安性措施，防黑、防病毒方案（假如采纳虚拟主机，则该项由专业公司代劳）。

5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP；数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。

四、网站内容及实现方式

1、依据网站的目的确定网站的结构导航。

一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。

2、依据网站的目的及内容确定网站整合功能。

如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、信息搜寻查询系统、流量统计系统等。

3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。

如公司简介中可以包括：总裁致词、进展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。

4、电子商务类网站要供应会员注册、具体的商品服务信息、信息搜寻查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关关心等。

5、假如网站栏目比较多，则考虑采纳网站编程专人负责相关内容。留意：网站内容是网站吸引扫瞄者最重要的.因素，无内容或不有用的信息不会吸引匆忙扫瞄的访客。可事先对人们盼望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满足度，以准时调整网站内容。

6、确定网站内容的实现方式。如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采纳列表方式还是地图展现。

五、网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象全都，要符合企业CI规范。要留意网页颜色、图片的应用及版面策划，保持网页的整体全都性。

2、在新技术的采纳上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页改版方案，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

六、费用预算

1、企业建站费用的初步预算

一般依据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。

2、专业建站公司供应具体的功能描述及报价，企业进行性价比讨论。

3、网站的价格从几千元到十几万元不等。假如排解模板式自助建站（火山动力通常认为企业的网站无论大小，必需有排他性，假如千篇一律对企业形象的影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。

七、网站维护

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能消失的问题进行评估，制定响应时间。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

3、内容的更新、调整等。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

5、说明：动态信息的维护通常由企业支配相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。

八、网站测试

网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常扫瞄和使用。主要测试内容：

1、服务器稳定性、平安性

2、程序及数据库测试，网页兼容性测试，如扫瞄器、显示器。

3、文字、图片、链接是否有错误。

九、网站发布与推广

1、网站测试后进行发布的公关，广告活动。