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电子商务

曹县汉服产业电子商务发展模式分析与思考

■童万菊陆远淮阴工学院

基金项目：江苏高校哲学社会科学研究项目（2021SJA1815）

摘要：

电子商务已成为发展县域经济的重要手段，曹县汉服产业便是最具代表例子之一。作为曹县优势产业，近年

来受疫情、产品特征等因素影响，曹县汉服产业发展面临挑战与升级转型。采用SWOT分析法，深入探究其发展内外环

境，分析影响曹县汉服产业发展的优劣势。从产品、创新与产业链等角度，提出促进曹县汉服产业发展对策：产品创新、

融合现代元素、改善产品口碑、积极宣传汉服文化、发展汉服周边产业等。

关键词：

电子商务；曹县汉服产业；SWOT分析；县域经济

县域经济作为国民经济的基础，一直以来受到党和国服生产加工。这使曹县汉服有更高产量和更低价格。

家高度重视。而电子商务的发展对地方特色产业产生了巨此外，曹县电子商务服务中心统计显示，当地与汉服

大影响，且在当前巩固拓展脱贫攻坚成果、乡村振兴的大有关的企业已有2000多家，除汉服行业衍生企业外，仍

背景下，电子商务发挥越来越重要的作用。近年来，越来有1000多家原创汉服生产企业。汉服产业链已相对成

越多淘宝村出现在人们视野中，阿里研究院和南京大学空熟，从产品设计、材料选择、制版到生产和销售等相关活

间规划研究中心研究结果显示，2021年我国淘宝村已超过动，曹县都掌握了主动权。

了7000个。淘宝村大大促进了地域经济发展，曹县的汉服（2）政府大力支持发展

产业是典型例子，其原创汉服销售额占据了我国汉服市场在曹县汉服产业发展过程中，当地政府积极组织官员

的三分之一，汉服相关商家达到了2000多家。电子商务对们加入其中。政府通过公职人员参加展览、官员协助电商

于地方特色产业发展具有显著促进作用，深深影响了当地带货直播，并提供政策支持，为曹县汉服产业提供了坚实

经济发展。但在发展的同时，存在哪些挑战？如今火爆的的发展平台。2020年3月19日，曹县县长梁惠民穿着汉

汉服产业未来会如何？都是所要思考的问题，也是其他地服出现在直播间中助力本土汉服企业，积极宣传曹县汉服

方发展县域电商、本土产业所要面临的共同问题。产品，吸引超过480万观众。半小时内，直播间参展商户

一、曹县汉服产业SWOT分析就卖出了3000多件汉服。曹县随后还成立了汉服展演领

SWOT分析法即基于内外部竞争环境和态势分析，导小组，由副县长担任领导人。规定县、镇、街道、单位

将与研究对象密切相关的内部优势、劣势和外部机遇与等各级部门成立了活动队伍。每天早上在城市公园、政府

威胁等，用系统分析的思想，将各种因素相互匹配加以广场等地穿着风格多样的汉服进行宣传、展演。一个半月

分析。优势和劣势代表曹县汉服产业发展内部条件，机内，全县有超140家单位参加，涵盖了各级政府单位、学

遇和威胁代表曹县汉服产业发展所面临的外部环境。将校、文艺团队等各层面，并及时利用官方微信公众号、快

SWOT分析方法运用于曹县汉服产业发展的分析中，并提手、抖音等社交媒体进行宣传。目前，曹县正在建设大集

出发展对策的思考，是切实可行的。镇电子商务产业园三期和E裳小镇二期，进一步实现电子

1.曹县汉服产业优势分析商务产业区化，有利于政府相关部门提供集约式服务和企

（1）具有成熟的产业链业共同发展。曹县政府大力支持汉服产业发展，种种政

一套原创汉服生产、销售过程非常漫长，首先需要策红利为曹县汉服企业发展提供动力。