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“一带一路”背景下农村跨境电商的挑战与实现路径研究

■秦臻南京传媒学院

基金项目：江苏高校哲学社会科学研究项目“一带一路’背景下江苏农产品跨境电子商务输出路径研究”（项目批准号：

2023SJYB0634)

摘要：在互联网快速发展的影响下，我国贸易发展形势逐渐发生变化，跨境电商是当前社会形势下产生的一种新兴

贸易，现阶段在我国的发展态势十分迅猛。农村跨境电商是国家精准脱贫攻坚工作落实后农村商务贸易的创新结果，在

“一带一路”倡议的影响下，农村跨境电商的发展得到大力推动。当前我国农村跨境电商的发展正在面临机遇与挑战并存

的形势，部分农村跨境电商在开展过程中出现一定问题，有效解决这些问题是推动农村跨境电商稳定发展的重要途径。

基于此，本文结合“一带一路”的内涵分析了农村跨境电商与传统电商的区别，探索了当前农村跨境电商发展存在的问题，

对农村跨境电商全面落实的优劣势展开探索，有针对性地提出几点建议，以期推动农村跨境电商的长足发展。

关键词：“一带一路”；农村；跨境电商；挑战；实现路径

在经济快速发展的影响下，我国人民消费水平普遍择，在展开国际贸易的过程中以求同存异、和平共处、共

提高，人们对生活品质的追求也越来越高。现阶段我国使生共荣为依据。再次，应坚持市场运作原则，遵循不同

用互联网进行购物的人口规模巨大，给电商行业发展带来国家市场规律，充分发挥政府作用，还需坚持互利共赢

一定机遇。伴随社会主义现代化新农村的不断建设，城原则，明确自身利益，兼顾他人利益，在合作中各施所

乡贫富差距越来越小，农村居民也开始注重借助互联网长、各取所需。最后，需在落实过程中遵循和平共处五

等先进技术创新发展。电商在农村的全面普及有效解决了项原则，从而推动我国可持续发展。

农村产品销路难的问题，给城市人民提供了更广泛的购买二、农村跨境电商与传统电商表现出的差异

渠道，真正实现了消费方式多元化。伴随经济全球化的落1.消费平台

实，农村电商开始向着跨境电商方向发展，将农产品推广随着时代的快速发展与经济的进步，电商在我国农

至全世界成为农村跨境电商发展的主要目标，这一行为促村地区得到快速发展，伴随“一带一路”倡议的落实，农

进了农村跨境电商队伍的壮大，同时也在一定程度上推动村跨境电商形式出现并得到快速发展。相较传统的农村

乡村可持续发展。电商而言，农村跨境电商在消费平台、客户群体、成本利

一、“一带一路”基本概述润以及销售限制方面表达出明显区别。农村传统电商大

1.建设目标多针对国内人群展开销售，传统电商进行销售的主要平台

“一带一路”倡议的终极目标主要在经济合作、区域包括淘宝、京东等国内网购平台，而跨境电商则主要在亚

互联互通、人文交流与联防联控几个方面体现。首先。“一马逊、速卖通等平台进行销售，相较传统农村电商使用

带一路”倡议的核心是带动各国之间的经济合作，促进的平台而言，这些平台销售受众更广，更适合国际贸易的

国际贸易发展，通过互联互通创造良好的国际贸易环境，开展。

从而打造开放型世界经济体系，实现共同繁荣。其次，2.客户群体

“一带一路”强调实现区域互联互通，通过加强国际物流农村跨境电商与传统电商在客户群体方面也表现出明

运输与信息通信等方式扩大服务范围，为国际贸易的发展显差异，传统农村电商的消费市场在国内，这也使其客户

提供便利条件。最后，“一带一路”倡议注重加强国际人群体大多为我国居民，而跨境电商销售针对的目标人群与

文交流与联防联控，主要通过区域安全合作等形式保护传统农村电商明显不同，这也使跨境电商拥有更广泛的客

跨境贸易安全，并通过加强人文交流促使各国人民和平户群体。大部分农村跨境电商是以全球人民作为客户群体

友好。的，其能够在展开贸易的过程中获得更多市场机会。相较

2.坚持原则传统