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电子商务

“互联网+”农业视角下的电商助农小程序商城研究

以“稷原丰村”微信小程序为例

■李卓王珂姜丽媛（通讯作者）吉林外国语大学国际商学院

基金项目：2022年国家级大学生创新创业训练项目““稷原丰村’农村电商小程序平台的设计”（项目编号：202210964015）；

吉林省社会科学基金项目（项目编号：2022B89）；吉林省教育科学“十三五”规划课题（项目编号：GH20383）；2023年度

吉林省教育厅科学研究项目《品牌对抗忠诚的影响因素与形成机制研究一以吉林省区域品牌“吉致吉品”为例》项目编号：

JJKK）；2022年度吉林外国语大学校级科研项目《吉林省农产品区域品牌高质量发展研究》

摘要：随着互联网经济和电子商务的发展，“互联网+农业”转型升级已经成为农村振兴的重要途径。吉林省作为

中国农业资源大省，农村电商的发展对于推动农村地区经济发展和解决农产品滞销问题具有重要意义。本文通过对项目

研究背景入手，结合“稷原丰村”农村电商小程序平台的可行性分析，对小程序前后端功能模块进行初步构思和设计，用

电子商务知识助力吉林省农产品的生产和销售，为农村地区脱贫致富和乡村振兴做出贡献。

关键词：互联网十；农产品销售；电商小程序

自进入“互联网+”时代以来，农村电商逐渐成为“稷原丰村”电商助农项目以打通农产品销售渠道为

推动农村产业发展和经济增长的重要力量，不仅能为农目标，利用电商专业知识构建“稷原丰村”农村电商小程

副产品的销售拓宽渠道，还能通过数字信息技术（例如序平台，搭建起农户和消费者之间的桥梁，旨在为农户提

直播）将地域性特色农产品带进大众视野，推动农产品供推广和分销渠道，为消费者提供物美价廉的商品。

品牌建设，帮助农民群众增收致富。微信小程序诞生于二、基于“稷原丰村”农村电商小程序平台的可行性

2017年，其本质是一种根植于微信客户端上轻量级的分析

Web应用，因其具有操作简便、易于推广和开发、体量1.“稷原丰村”农村电商小程序的用户分析

较轻且无须下载和安装等优点，逐渐成为电商助农新的“稷原丰村”的需求用户主要包括以下三类：第一类

载体。是面临农产品滞销现状的农户，他们需要一个能够帮助解

一、项目研究背景决农产品滞销的平台，将自已的农产品推向市场；第二类

吉林省作为农业资源大省，不仅地域性农产品资源丰是对农副产品有需求的社区团购消费群体，这类消费群

富、质量好，而且产量巨大。2022年，吉林省农林牧渔体希望通过“稷原丰村”平台方便地购买到新鲜实惠的农

产品，对产品质量、价格、产地有着较高关注；第三类是

业增加值达到了1742.27亿元，粮食产量连续八年保持在

350亿公斤以上。虽然吉林省的农产品资源与产量极具优对农副产品有大批量长期需求的经销商和相关企业，他

势，但农户的收入水平仍然偏低。根据吉林省统计局公布们希望通过“稷原丰村”小程序平台找到合适的农产品供

的数据来看，2022年吉林省农村常住居民人均可支配收应商，并保持稳定的合作，对产品品质、价格和供应稳定

入为18134元，人均消费支出为12729元，恩格尔系数为性有着较高的要求。“稷原丰村”小程序平台既能对合作

33.3%，仅处于同年全国的中下水平。究其原因，主要与社统一收集的农产品进行上架销售，也支持个体农户在平

农产品销售渠道阻塞和因滞销带来的压价现象有关。台上架自己生产的产品。销售信息发布在平台后将推广至

农村电商作为解决农产品滞销问题的重要手段，近各类消费群体，每一类消费群体都能进人“稷原丰村”小

年来在促进吉林省农产品销售和品牌建设上发挥了显著程序商城选购商品，如此不仅能帮助农户解决农产品滞

作用。通过电商平台的推广，吉林省连续三年超额完成了销问题，也满足了当下各消费群体对于低价优质农产品的

精准扶贫任务，累计服务建档立卡贫困户10.4万人次，帮需要。

助增收475.42万元，推动了鼎丰真、皓月、老韩头等知名2.“稷原丰村”农村电商小程序的同类平台

品牌的建设。2017年，随着微信小程序的诞生，一种“小当前主流的农产品生