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电子商务

“非遗+电商”发展策略研究

——以潮绣为例

■余杨钟梓博广东东软学院

摘要：

非物质文化遗产是全人类宝贵的财富，中国拥有全世界数量最多的非物质文化遗产。泱泱中华上下五千年的历

史中，产生了无数宝贵的非物质文化遗产。但是，随着时代的发展，许多非物质文化遗产没有进行创新，导致目前很多非

物质文化遗产面临危机。潮绣是一种手工艺品，已经被国家非物质文化遗产名录收录，蕴含着一千多年的历史，但并未发

展出适合非物质文化遗产电商的方法和路线。鉴于上述情况，本研究以潮绣为切入点，以电子商务为桥梁展开研究，深入

研究非物质文化遗产的电商发展策略，旨在更好地保护我国的非物质文化遗产，帮助非遗技术在人工智能的大时代中站起

来，活下去。

关键词：

非物质文化遗产；电子商务；潮绣

一、“非遗+电商”背景概述二、“潮绣”电商发展情况

1.非物质文化遗产1.潮绣行业和电商发展概况

非物质文化遗产最早于1972年被提出，联合国教科（1）潮绣行业概况

文组织在巴黎通过了《保护世界文化和自然遗产公约》，首潮绣行业主要分布于汕头、汕尾、揭阳等潮汕地区，

次提出了文化遗产这一概念。经过长时间的发展，非物质其中从潮绣行业生产规模和从事潮绣产业的相对人数来

文化遗产也有了相对具体的概念和定义。联合国教科文看，潮州市湘桥区是潮绣最大的生产基地之一，现代潮

组织的定义为：来自某一文化社区的创作，创作以传统为绣大师康惠芳大师、李淑英大师都居住在潮州市湘桥区，

依据，由某一群体和某一个体所表达并被认为是符合期湘桥区大约四分之一的居民从事潮绣相关工作。潮州当地

望作为其文化和社会特性的表达方式，其价值和准则通从事潮绣及其相关产业的人数不低于3000人，潮绣产业

过语言和模仿来传承下去。它的形式包括语言、文字、舞年生产总值规模达数百万元。

蹈、音乐、游戏、习惯、礼仪、神话、手工艺、建筑和其在新冠疫情的冲击下，所有行业都受到了一定程度的

他艺术。总而言之，非物质文化遗产是一个国家和民族影响，据调查，现如今正常运作的潮绣工作室只有130多

历史文化成就的重要标志，是优秀传统文化的重要组成家，而其中真正是手绣的潮绣工艺品更是少之又少。由于

部分，是从古而今传承下来的具有特殊意义的艺术。潮绣传承断层问题，潮州市政府启动“不断针”计划，由

2.电子商务李淑英老人每天早上八点在潮绣研究所开设课堂，不仅

电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动不用学费，还免费提供学习潮绣所需要的工具。但即使是

中，在开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，这样也很难解决传承问题。现如今除了一些苦心孤诣的

买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上老匠人们，在潮汕地区根本没有几个年轻人会去学习潮

购物、商户之间的网上交易和在线电子支付，以及各种商绣。假如不加以改变，那么慢慢地潮绣这项传承了一千多

务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的年的非物质文化遗产就会消失在历史的长河中。

一种新型的商业运营模式。电子商务包含两方面：一是商（2）潮绣电商发展概况

务活动；二是电子化手段。它们之间的关系是：商务是核潮绣行业虽然发展得很早，但是潮绣电商的发展在

心，电子化作为手段和工具。最近几年才有所起色。原因是潮绣纯手工制作导致产量有

3.潮绣限，物以稀为