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电商平台知识产权侵权治理的困境与应对研究

■陈洁陕西警察学院

基金项目：本文系四川省哲学社会科学重点研究基地社会治理创新研究中心2023年度科研项目“总体国家安全视域下的网络

文化治理研究”（项目编号：SHZLYB2303）的阶段性成果

摘要：

做好知识产权侵权治理是建设“知识产权强国”的重要内容，也是电商平台推进知识产权保护与利用并重的

现实要求。当前电商平台知识产权侵权治理面临知识产权恶意投诉、电商平台责任不明确及电商平台过错标准认定不规范

等问题，不仅损害了消费者的合法权益，也影响了电商平台的规范、有序发展。随着电商经济不断发展，为更好发挥电商

经济的平台优势、载体优势，需要针对电商平台存在的知识产权侵权问题，探究知识产权侵权的治理难题与问题成因，通

过以知识产权侵权“防治结合”为核心，集中推进司法、行政、行业等力量协同，完善电商平台知识产权保护制度规范，

推进侵权治理智慧化转型，促进电商平台良性、有序发展。本文通过分析电商平台知识产权侵权治理的现实困境，从数字

化治理、平台自治和多元共治等角度，提出应对建议。

关键词：

电商平台；知识产权；侵权治理；现实困境；应对策略

随着电商平台交易量迅速扩大，出现了品牌假冒、侵是电商平台知识产权侵权存在法律属性认定困境，增加了

犯专利等知识产权侵权行为，不仅侵犯了相关主体及消侵权治理难度。以“胖虎打疫苗”NFT侵权案为例，作为

费者的合法权益，也影响了电商经济的良性发展。与此同我国首例NFT数字藏品案，本案经互联网法院一审、知

时，知识产权国际规则面临新变革，既增加了知识产权保识产权法庭二审，重点解决了数字产品的法律属性、被诉

护、执法的难度，也让侵权治理更加困难。为适应跨境电行为侵权定性以及平台的知识产权保护责任等焦点问题。

商、数字经济等形势，需要增强电商平台、经营企业等主NFT数字藏品并非实物，本身具有虚拟性，存在法律属

体的知识产权意识，集聚行政、司法、检察及行业等多方性认定的现实困境。由于用户处于被动、弱势地位，举证

力量，通过完善知识产权纠纷化解体系，构建电商平台知能力薄弱，而平台方受逐利性影响，往往对数字藏品缺

识产权侵权治理与保护大格局。少事先审核，未能有效履行审查注意义务。一审法院认

一、电商平台知识产权侵权治理的现实困境为NFT数字作品的交易过程具有信息网络传播行为特征，

电商平台经营成本低、推广及操作相对容易，各大结合平台的控制能力、盈利模式等，Bigverse平台需要建

商家纷纷利用电商平台来推广品牌、销售产品。但是，电立完善的知识产权审查机制、侵权预防机制，通过履行

商平台知识产权侵权行为的违法成本低、侵权过程简单，审查义务，及时制止侵权行为。

“侵权易、维权难”不仅成为电商平台知识产权保护及开2.平台困境：电商平台侵权治理能力不足

发、利用面临的重要难题，也成为制约电商经济良性、有在电商平台商业实践中，平台应积极履行义务，承担

序发展的客观阻碍。侵权管控责任。但是，目前部分电商平台未能及时转变

1.判定困境：侵权现象频发快发自身角色、治理理念，并未有效承担平台管理义务。首

在流量经济环境下，借助短视频、直播等形式，传统先，电商平台为了适应市场竞争，既容易放宽对相关企

电商和社交电商等平台得到迅猛发展。由于电商平台经营业主体的监管、约束，也容易使用类似“避风港”的原

门槛低、经营品类复杂，知识产权侵权现象频现。一是电则为自身辩护，认为平台仅提供营销渠道、展示平台，不

商平台知识产权侵权呈现快发、频发现象。由于电商平台需要承担内容审核的责任。即使出现了商家侵权行为，

能够快速集聚巨