生成式人工智能模式下的文化传播：变革、风险与治理.pdfVIP

思想文化教育

生成式人工智能模式下的文化传播:

变革、风险与治理

赵元成ꎬ何叶

(杭州师范大学沈钧儒法学院ꎬ杭州３１００００)

摘要:基于大型语言模型的生成式人工智能实现了自然语言处理技术基础上的人机交互ꎬ

在文化内容生产力、文化传播影响力和文化传播驱动力上展现出巨大优势ꎬ同时也带来了构造技

术陷阱、诱发思维惰性、固化信息壁垒等问题ꎮ在文化传播领域如何利用技术赋能的同时规避技

术操纵和剥削成为一个重大的现实命题ꎮ因此ꎬ需在厘清生成式人工智能为文化传播带来的变革

与风险双重考验的基础上ꎬ以主流价值为导向充分利用智能优势、促进文化生产端和用户接收端

共同发力、完善伦理责任监管及法律法规制度建设进行治理ꎬ更好推进生成式人工智能模式下的

文化传播ꎮ

关键词:生成式人工智能ꎻ文化传播ꎻ中华文化

中图分类号:Ｇ１２文献标志码:Ａ文章编号:１００２－７４０８(２０２４)０３－０１１８－０７

[１]

２０２２年１１月ꎬ美国人工智能公司ＯｐｅｎＡＩ发布求变ꎬ主动防范化解风险”ꎮ因此ꎬ面对ＧＡＩ的

了一款人工智能驱动的自然语言处理工具———Ｃｈａｔ￣快速迭代和在文化传播领域中的广泛应用ꎬ既要吸

ＧＰＴ(ＣｈａｔＧｅｎｅｒａｔｉｖｅＰｒｅ－ｔｒａｉｎｅｄＴｒａｎｓｆｏｒｍｅｒ)ꎬＣｈａｔ￣纳技术优势为文化传播充分赋能ꎬ又要避免因其技

ＧＰＴ的问世引发全球范围内的追捧热潮ꎮ仅一周时术劣势导致文化稀释的风险ꎬ实现ＧＡＩ与文化传播

间ꎬＣｈａｔＧＰＴ的用户已突破百万ꎬ在发布两个月之的互嵌共融ꎮ

后其月活用户突破一个亿ꎬ成为史上用户增长最快一、生成式人工智能模式下文化传播的机遇与

的应用ꎮ它的爆火促使其他科技公司推出类似的产变革

品ꎬ如文心一言、ＧｏｏｇｌｅＢａｒｄ、ＣｈａｔＳｐｏｔＡＩ、Ｙｏｕ￣随着智能技术的革新和变迁ꎬＧＡＩ的应用范围

Ｃｈａｔ等ꎬ在极短时间内ꎬ类似于ＣｈａｔＧＰＴ模式的生逐步扩大ꎬ并通过赋权降本、人机交互和探索文化

成式人工智能产品纷纷进入公众视野ꎮ生成式人工新样态为文化传播全过程注入新活力ꎬ给文化传播

智能的发展不仅影响了人类的生活方式和思维习领域带来全方位、多层面的改变ꎮ

惯ꎬ也极大改变了文化传播的范式ꎬ为人类与科技(一)赋权降本ꎬ释放文化内容生产力

多维交互勾勒了一幅美好的蓝图ꎮ作为引发文化传习近平总书记指出:“讲事实才能说服人ꎬ讲

播变革的重要驱动力量ꎬ基于大型语言模型的生成形象才能打动人ꎬ讲情感才能感染人ꎬ讲道理才能

[２]

式人工智能(ｇｅｎｅｒａｔｉｖｅａｒｔｉｆｉｃｉａｌｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｃｅꎬ以下简影响人ꎮ”在文化传播中ꎬ价值观等文化多是通过

[３]

称ＧＡＩ)在文本创作、图片合成、视频生成等方面讲故事的形式体现ꎮ科技发展在文化传播领域始

展现出强劲的发展潜力ꎬ推动了文化传播领域的变终发挥着重要作用ꎬ与其他传播技术相比ꎬＧＡＩ凭

革ꎮ党的二十大报告指出ꎬ我们要“主动识变应变借其技术赋权与降低成本的优势ꎬ进一步推动了文

基金项目:国家社会科学基金高校思想政治理论课研究专项项目“铸牢中华民族共同体意识融入立德树人全过程研究”

(２２ＶＳＺ０９６)ꎮ

作者简介:赵元成(１９７５—)ꎬ男ꎬ安徽淮北人ꎬ杭州师范大学沈钧儒法学院副教授ꎬ硕士生导师ꎬ博士ꎬ研究方向:

学科思政ꎻ何叶(２００１—)ꎬ女ꎬ浙江温州人ꎬ杭州师范大学沈钧儒法学院硕士研究生ꎬ研究方向: