大模型驱动的社会仿真实验室：人工智能时代传播研究的理论想象与路径建构.pdf

新媒体研究

大模型驱动的社会仿真实验室：

人工智能时代传播研究的理论想象与路径建构

【内容摘要】在传播研究的视野中，基于大语言模型的生成式人工智能正在从内容、

关系、伦理等三个层面重组行业、重塑理念、重构秩序。曾经的媒介范式更多指向一种

以传递、再现、组织为核心的中介逻辑，如今的仿真范式则聚焦于传播的新主体及其构

建的新关系。在这个背景下，社会仿真实验室兴起为一种新的集理论与应用的传播研

肯红江究路径，大型基座模型、类人智能体、网络互联结构是其中最为关键的构成要素。这一

研究路径可以打破现实世界的物理局限和认知栓楷，释放研究者的想象力和构造力，

把现实社会较难甚至无法开展的传播试验，通过仿真平台进行观察测试，在社会各个

领域具有广泛的应用前景。同时，生成式人工智能时代的传播研究也面临一系列问题

和挑战，包括技术资本集中与日益紧张的国际博奔、西方理念的主导性与语境化创新

不足，以及理想的开放发展战略与现实的小院高墙治理模式之间的矛盾等。

姬德强张远

【关键词】大模型；社会仿真实验室；人工智能；智能传播

对一个不确定性日益升高的人类社会来纪的现代传播研究中，如果说曾经的社会模拟

说，如何模拟其运行规律并提前施加干预，从而是对传播过程中各要素及其互动关系和相应

保证社会系统运行的安定有序成为社会各界关结构的提炼，比如大众传播模式论及其在新媒

注的一个核心议题。伴随着虚假信息的泛滥和体环境下的变种，那么如今的社会仿真则不仅

各类舆情事件的兴起，如何借助新兴的数据技聚焦人与社会的信息互动，更是在生成式人工

术和计算工具，超越传统且单一的危机应对模智能提供高度技术赋能的前提下，基于大模

式，构建模拟舆论运行动态场景的虚拟实验场，型、智能体、网络互联而构建的高精度虚拟社

追踪和分析奥论生成的多重轨迹，模拟施策以会，其对真实社会的高镜像化呈现是进行各类

评估对于信息流向的有效引导，进而推动针对分析、推理和研判的基础，成为社会理论的试

特定事件的协同治理和提升社会治理的信息化验场。与此同时,虚实高度同构和紧密互构的

水平，成为生成式人工智能时代媒体与传播研趋势性现实也在不断消曾经横亘在线上和

究的重要理论关切。线下两个奥论场之间的技术壁垒。换言之，基

20世纪至今的大众传播研究奠基于信息于生成式人工智能对社会舆论的仿真研究，也

论和控制论，前者关注信息的处理和流动，后是对人类社会虚实同一的新整体性现实的积

者聚焦基于反馈的调控。正如诺伯特·维纳极回应。这预示着传播研究从以人为中心到

（NorbertWiener）所说，与不确定性也就是熵以媒介技术为中心再到人与技术高度统一范

的斗争正是“人有人的用处”。在近一个世式时代的到来。

*本文系国家社科基金项目“以国际组织为主体的国际传播理论创新和能力提升研究”（项目编号：22BXWO26）的研究成果

现代传播2024年第6期（总第335期）121

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