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浅析网红经济发展中存在的问题

近年来，随着手机的普及和网络信息技术的不断发展，网红经济呈现出爆发

式的增长。网红经济在增加就业，促进第三产业发展，改善经济结构等方面发挥

了重要的作用。但是，网红经济发展中存在着同质化不良化现象严重、资本过度

介入造成恶性竞争、变现渠道具有局限性、监管体系不健全等问题。因此，需要

健全相关法律法规，加强网络市场监管、打造个性化品牌、规范资本介入等方面

着手来促进网红经济的可持续发展。

标签：网红;网红经济;网红变现;监管

近年来，网红无疑是时代的“弄潮儿”。据艾瑞咨询发布的《2018年中国网

红经济发展研究报告》显示，到2018年上半年为止，中国网红粉丝规模达到5.88

亿人，粉丝数量的爆发式增长推动了网红数量的增长，其中粉丝数量超过100

万的网红人数增长达到了23%;网红涉及的领域包括娱乐、时尚、美妆、情感、

财经等;网红内容传播形式多元化，如直播、制造话题、公众号文章推送、短视

频等。网红变现形式也丰富多样，包含电商、广告、直播分成、知识付费等。2015

年网红经济收入达到11218.7亿元，2018年突破两万亿元。作为新兴的经济业态，

网红经济在增加就业，促进第三产业发展，改善经济结构等方面顺应了新时代经

济发展的要求。与此同时，不容忽视的是，现有网红经济中存在着产品内容同质

化不良化，资本过度介入，监管体系不健全等问题。因此，有必要就网红经济问

题进行研究和探讨。

一、网红经济的概念及特征

1、网红经济

随着互联网和新媒体的光速发展，诞生出了一个新的族群一一“网红”。“网

红”是指凭借自身突出的特点和能力，在微博、微信、知乎、短视频等媒体平台，

发布自己原创的具有鲜明个性的作品，获取一定规模粉丝关注进而具有一定影响

力的人。

网红经济是指在各种社交平台上，拥有规模粉丝群体的网红通过视频直播、

内容分享、情感爱好交流等方式，在互动过程中把握粉丝消费需求和消费偏好，

为粉丝们提供精准化专业性的权威意见指导，引导粉丝群体进行产品选择和定向

消费，从而实现流量变现。网红经济和粉丝经济相似，其实质都是将个人的影响

力进行流量变现，转化为具有商业价值的经济模式。

2、网红经济的特征

从发展状态来看，网红趋向多元化和职业化。自媒体时代的兴起，碎片化信

息越来越丰富，微阅读、图片、短视频等传播信息的方式更容易让群众接受。越

来越多的职业网红开始出现，包括美妆博主、美食博主、游戏主播等，还有一些

运动员和科学家也加入自媒体平台，将自己的专业知识结合日常生活，通过各种

形式将内容传推送给大众，如泽平宏观、吴晓波频道等在微信公众号推出自己对

经济形势的见解等。

从网红变现形式来看，网红经济的实质是粉丝经济，本质是网红价值观和受

众注意力资源的货币化，核心是流量变现和内容变现，变现方式包括广告、粉丝

打赏、网红电商、形象代言等。

从产业构成来看，网红经济运营多元化。由于粉丝消费需求增多和对产品质

量要求提高，所以对网红产出内容的质量和专业性要求也逐渐提高。因此，网红

经济不仅包括由网红直接形成的经济效益，还包括围绕网红形成的网红孵化服

务、网红经纪服务、社交平台提供的软硬件服务和数据分析服务等衍生经济。

二、网红经济发展中存在的问题

根据艾瑞咨询发布的研究报告，2018年我国网红经济收入突破两万亿元。

发展势头正盛的网红产业提供了更多的就业机会，吸引劳动力的流入，成为劳动

力的“蓄水池”。网红产业链条的不断完善，互联网+网红”的新兴经济业态推动了

相关产业的发展的方式，成为经济发展的新增长点。

1、同质化不良化现象严重

首先，网红输出的内容同质化现象严重，以美妆博主为例，现在无论是女性

还是男性，对化妆品都有一定的需求，以网红脸为标签的美妆博主开始在各个社

交平台上大量涌现，如微博、小红书等平台上的博主都是以安利护肤品、化妆品

来获益，商业化气息浓厚，使多数网红为追求利益而放弃自身个性风格，模仿现

象严重，输出的内容大众化，容易造成粉丝审美疲劳，阻碍了网红经济发展。目

前我国女性网红特征就是瓜子脸、大眼睛、声音甜美等。

其次，大量同质化网红产品加剧了市场竞争。淘宝上很多网红同款商品同时

在多个店铺出现，如产品信息为向日宅物林小宅同款樱花碎花连衣裙，该件衣服

在淘宝上同时出现在31家店铺内，每个店铺展现的衣服照片一样，但是价格却

各不相同，从66.89元-100元不等。各网红