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碧生源广告词

碧生源广告词

篇一：碧生源意识形态文案碧生源意识形态文案

奢华的享受就是温柔的报复

你应该穿上最奢华高贵的礼服去街边漫步，让街道上卑微的乞讨者无

地自容；

你应该穿上最昂贵的高跟鞋去草地上踏青，让形色匆匆的路人驻足不

前；

你应该以鹦鹉音响听欢快的钢琴鸣奏曲，让制造麻将噪音的坏邻居觉

得魔音绕耳；

你应该换上轻快蓬展裸露双肩的短裙，让那些古典装束的女人改变思

想；

你应该穿上C.Gilson的内衣套装，让背叛的爱人只能欣赏酒吧小姐；

你应该隔周佩戴不同品牌的珠宝，让对立的意识形态显得黯淡；

你应该坐在头等机舱里俯视苍穹，让等在火车站站台的人翘首以待；

你应该收藏世界上最精彩的真人笔墨，让肆意临摹的模仿家没有生意

可做；

你应该尽情的欣赏大卫完美的身体比例，让裸奔的人感到羞耻；

碧生源，让奢华享受可以尽情尽兴，不再让你有负担。

姓名：魏晓茹

学号：20161106002

专业：视觉传达设计二班篇二：碧生源常润茶报刊广告策划方案

碧生源常润茶报刊广告策划方案

前言：

随着时代的飞速发展，社会的进步，人们生活水准逐步提高，健康保

健理念逐渐被人们所认可和接受，现已形成了良好的社会潮流，深入

人们的生活当中。生活节奏的加快，工作压力在都市人群中逐渐加大。

便秘、失眠、色斑诸多症状逐渐显现并长期捆绕着人们。因此，众多

保健产品厂家及商家，云集古城，一时出现了有肠清茶、常润茶、玉

竹疏通、及解放舒而康等治疗便秘症状的产品。为了蚕食这片大蛋糕，

厂家、商家们使出各路神招，纷纷在高空及低端大量投放广告，狂轰

乱炸，宣传所谓的保健理念、洗肠通便概念。回顾这片硝烟未尽的市

场，而作为一个老牌子的碧生源常润茶产品，一时，遭到严重的打击，

丢掉了一部分市场占有份额。那怎么才能挽回这部分市场份额呢？

一产品市场宣传背景分析

产品宣传主题概念发展过程

纵观西安市场上，润肠通便保健产品，在媒体广告宣传，主题概念诉

求的发展主要经历了以下一几个阶段：

1）治疗便秘阶段——产品核心概念、原始概念诉求定位

治疗便秘是润肠通便保健产品的核心概念，也是原始概念。其产品的

主要功能就是治疗便秘，厂家也是基于此概念而对产品进行创意和设

计的。便秘者症状长期捆扰着都市女士、老年人和儿童，给他们的生

活和工作带来痛苦和烦恼，得到了消费者的广泛关注，尤其是在都市

白领女士当中关注程度更大，因此，此概念的诞生出现，很快得到了

消费者的认可和接受。在产品的市场导入阶段，很容易与消费者进行

沟通和交流，在心灵深处达成共识，产生共鸣。

2）排肠毒阶段——产品附加值的诉求、产品核心利益的延伸

此概念的诉求主要是对便秘症状进一步研究、挖掘。是产品附加值的

诉求，对产品核心利益的延伸。便秘的人会出现一系列的症状，如色

斑、皮肤老化、皱纹增多以及内分泌的失衡等，长期经受该症状的捆

扰，消费者会问到，“这肠道里究竟有什么东西呢？”润肠通便保健

产品的经营者，就是以这种敏锐的消费趋势洞察力和消费市场的驾驭

力，为了产品市场价值及品牌形象的进一步提升，产品市场份额及产

品市场转化率的提高，巧妙地嫁接并融合了“排肠毒”这个概念。

“不要让你的肠子变成垃圾桶”极赋有诱导性的广告语，一下把“治

便秘”概念提升到“排肠毒”阶段。从理性角度进行诉求，用科学和

事实来

论证，与主要目标消费者达成共识。这是对广告宣传概念的一次

提升。

3）清宿便、洗肠阶段——产品全新概念的又一次提升

“排肠毒关键在清宿便、洗肠毒”，“发动洗肠的革命”。一句句专

业性诱导主题诉求，将消费市场上升到洗肠革命，形成洗肠趋势，洗

肠文化。这一概念的提出，延长了产品的生命周期。市场上各种润肠

通便保健产品，现阶段媒体广告宣传搏杀主要集中在“洗肠、洗”的

概念诉求搏杀阶段。

目前媒体广告宣传情况分析

润肠通便保健产品现阶段广告宣传情况要有以下情况：

1）诉求主题概念诉求主题现阶段主要集中在以“洗肠”字眼上，重

在诉求洗肠革命，洗肠时尚。这个主题概念至今已经沿用了一段时间

了，虽然在市场的知名度较高，但是随着时间的推移，同类保健产品

及替代产品的不断更新，以及种种保健理念、概念的推陈出新，不断

涌现，异彩粉尘。这个主题概念的生命周期即将结束。所以，新的主

题概念的挖掘和推出，将成为润肠通便保健产品即将来市场竞争的关

键和焦点。

未来诉求主题演变趋势透视：

在产品的功能上挖掘诉求主题概念。将会出现“肠动力、