蔚来ES7露营蓬友传播规划.pptxVIP

露营好“篷”友

蔚来ES7·

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传播目标

蔚来ES7：纯电定位年轻新中产，打造露营用车印记

蔚来携手口碑IP《一起露营吧2》，抢占露营圈层人群心智，融入年轻生活方式，打造露营专属座驾

把握露营风潮，蔚来ES7成功开拓户外露营场景

占领受众认知高地，蔚来ES7《一起露营吧2》相互助力、抢占潮流露营内容新赛道

突破边界

回归自然

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品牌总曝光：4亿+

1.节目内：全权益超额完成，内容超高溢出730+秒

自然乘坐完成率高达1855%

1.品牌硬广曝光：8,061,148

2.硬广完成率：146.88%

3.总点击量：4,0611

4.贴片点击率：1.504%

户外潮流露营生活体验真人秀

站内热度峰值6002

强势收割全网热搜1402+

豆瓣评分7.5·热度与口碑双高

微博热搜570+话题阅读破44亿

抖音相关话题播放量超30亿+

第二季主话题播放量近4亿+

品牌总曝光近4亿，蔚来硬广完成率超147%，品牌内容+硬广权益超越预期完成

蔚来《一起露营吧2》项目完成情况

Source：长视频后台数据2023.07

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豆瓣开分7.5，H1网综口碑TOP9

站内热度峰值6002云合有效播放远超竞媒露营综艺《帐篷营业中》

节目热度

节目口碑创新高，稳坐露营标杆地位！

全明星嘉宾结合垂直专业团队匠心打造《一起露营吧2》再掀全网潮流露营风潮，高质感内容带动节目口碑持续上涨

节目口碑超越第一季站内外热度超越同类露营/潮流生活方式综艺

《超有趣滑雪大会》

热度峰值5605数据来源：长视频站内，第三方公开数据，截至2023.8.7

《出发趣野吧》热度峰值4507

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节目热度

第三方数据表现优异，霸榜同期多媒介榜单

登灯塔舆情热度指数日冠5次，多次占领灯塔播放市占率TOP1，猫眼实时热度、酷云网播热度、VLINKAGE综艺日榜TOP5微博话题阅读43.71亿，微博热搜热榜570个，抖音相关话题播放量超30亿

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社媒热度

露营热度不减，网友好评不断，同款种草出圈

全网热搜1u口己个；名场面点赞1s口口山+；万人在线求同款

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社媒热度

媒体+地方文旅力荐地域影响力MAX

12个地域账号文旅中国助阵，覆盖地域受众415.1W+，登同城热搜41次

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用户沉淀

娱乐+垂类知识输出，节目内容出圈大众社交

全明星嘉宾结合垂直专业团队打造《一起露营吧己》掀起全网潮流露营新风潮，辐射至更多大众社交媒体话题

较第一季增长↑己口%

陈伟霆沉浸式露营直播

在线人数己1u7万+

相关热搜己日个

u口%+

陈伟霆露营vI口9SNS播放

彐己u7万+

占小红书“露营”相关笔记

小红书笔记量己1彐万+

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回归自然突破边界露营座驾

蔚来ES7露营好“篷”友·场景调性深匹配

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捆绑精品垂类IP，营造蔚来ES7“露营好蓬友”品牌人设

长视频综艺《一起露营吧2》指定用车，带蓬友们走遍五站露营胜地，品牌调性标签赋能，持续沉淀travelwithNIO品牌资产

回归自然，突破边界

露营官方座驾

品牌理念强洗脑

多维露出深印记

4.扩影响

跨媒介传播，用户沉淀

2.造场景

明星出行，自然使用

3.立人设

强势绑定，品牌标签

1.初印象

正片内容洗脑口播

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1.初印象：“突破边界”洗脑口播，露营座驾形象持续输出

品牌口播：正片内容洗脑路跑大片：车型外观高质感展示

口播投放量：5秒x20次（溢出10次）

路跑空镜：11次（溢出135秒）

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露营目的地路途遥远，深度融入刚需情境，详细展示蔚来换电站，自动下单、3分钟自动换电、自动泊入等便捷诉求，提升潮流年轻人群认知

7月涨粉TOP1关联内容复看率高！

*点击播放视频

2.造场景：沉浸式露营剧情场景深植，展示蔚来ES7便捷换电刚需

超前锁定潜力人气明星【魏大勋+徐志胜+呼兰】深度植入：溢出50秒

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对外放电功能，为营地供电

2.造场景：露营日常多场景花式使用，解锁蔚来ES7高能配置

自然融入露营生活日常，配合明星使用安利（共3次，溢出145秒），打造蔚来ES7年轻“潮流露营装好蓬友”人设

元气妹妹-张艺凡

踏实蓬友-尹正

气氛担当-杨迪

嗨NOMI你认识陈伟霆吗

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品牌花字：u秒x日次